機遇與挑戰(zhàn)：

• 中國網(wǎng)絡電視市場發(fā)展迅速
• 電視機供貨商激烈競爭是推動力

市場數(shù)據(jù)：

• 網(wǎng)絡電視市場滲透率將由8%成長至50%

市場研究機構 In-Stat 的最新報告指出，中國網(wǎng)絡電視(web-enabled TV)市場在2009年起飛，當年出貨量就超過200萬臺，同時間網(wǎng)絡電視機頂盒(STB)出貨量則約25萬臺。

In-Stat表示，中國網(wǎng)絡電視市場的快速發(fā)展，推動力來自當?shù)仉娨暀C供貨商的激烈競爭，以及為電視機增加上網(wǎng)功能的小成本，使得網(wǎng)絡電視的市場滲透率快速擴增；該機構預測，到2014年，中國網(wǎng)絡電視出貨量將達到1,500萬臺。

至于中國網(wǎng)絡電視機頂盒市場，則面臨銷售管道有限以及零售價格高昂的挑戰(zhàn)；當?shù)夭糠蛛娦艠I(yè)者以搭配寬帶上網(wǎng)方案的策略來推校網(wǎng)絡電視機頂盒，但卻因為法規(guī)限制顧慮、利潤并不高。In-Stat的其他研究重點還包括：

在中國政府推動“三網(wǎng)融合”的政策影響下，當?shù)赜性絹碓蕉嗳〉脠?zhí)照的網(wǎng)絡電視內(nèi)容供貨商崛起。

上網(wǎng)功能已逐漸成為中國大尺寸LED背光/液晶電視機的標準配備。

在接下來的五年內(nèi)，網(wǎng)絡電視市場滲透率將由8%成長至50%。

若供貨商能提供高畫質(zhì)與最新的網(wǎng)絡電視內(nèi)容，有助于吸引用戶。

中國搭配VoIP功能的有線電視機頂盒(Cable STB)市場已經(jīng)崛起。