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    民用電視市場萎縮 彩電巨頭發力商用電視

    發布時間:2011-10-27

    機遇與挑戰:
    • 彩電企業加大對商用電視的投入
    • 民用電視市場增長放緩
    • 商用電視市場喜憂參半
    市場數據:
    • 上半年,我國商用平板電視銷售量132.5萬臺,較去年同期增長27%
    • 上半年,我國商用平板電視銷售額32.3億元,比去年同期增長10%

    彩電企業加碼商用電視市場

    近日,創維對外宣稱,已經與德爾地板、如家酒店、漢庭酒店、福田雷沃重工、分眾傳媒等大型企業合作,今年商用電視有望創下12億元的銷售業績,與去年10億元的銷售規模相比,大漲20%。“未來還將加大商用電視的研發和投入力度。”

    其他彩電企業也對商用市場表現出前所未有的熱情。三星表示,今年要精耕商用電視市場。TCL系統科技事業本部副總裁閻飛則表示,希望和合作伙伴一起將商用電視市場做大。

    酒店是商用電視的主要銷售市場。奧維咨詢(AVC)的數據顯示,外資品牌在高星級酒店(4-5星級)占據絕對的優勢,而國產品牌則在除高星級酒店外的其他場所總體占優,特別是在3星級及以下酒店與休閑娛樂領域。

    民用電視市場萎縮

    彩電企業加大對商用電視的投入,主要是源于民用電視市場增長的放緩。

    “目前,彩電行業已經到了十字路口,產業上下游的企業都陷入困境。大家都在尋找突破口。”創維集團董事局主席張學斌此前接受媒體采訪時表示,從CRT到 平板電視的產業升級帶來的行業紅利正在逐步消失,雖然彩電巨頭的虧損都有各自的原因,但是平板電視業務全球性的增速放緩是主要原因。

    值得注意的是,雖然有LED背光、3D和智能電視等新興替代性技術產品出現,但是,行業機構Displaysearch依然預測,未來5年,即便是新興市 場,電視的增長率也只有6%左右,顯示全球彩電行業進入一輪低速增長的調整期。各大彩電企業漲價的沖動也被需求的萎縮扼殺,所以彩電企業只好尋找新的盈利 空間。

    據了解,家用彩電的利潤率一般是15%-17%,而商用電視只有10%。但專家介紹說,由于競爭導致的價格戰使得家用機型與商用機型價格拉近,同尺寸民用機型甚至低于商用機型。在這樣的情況下,加大商用投入就在情理之中了。

    商用電視市場喜憂參半

    相比民用電視市場的紅海狀態,商用電視市場還有巨大的發展空間。近日,奧維咨詢公布的中國商用顯示系統行業(B2B)研究報告預測,2011年,行業規模將有望突破400億元,增速超過25%。

    盡管如此,市場并不像想象中的樂觀。根據市場常態,一季度通常為平板商用電視淡季,此后,市場將出現穩步的增長態勢,但今年情況有所不同,二季度商用平板電視銷售量與銷售額增速均出現環比下滑。

    上半年,我國商用平板電視市場銷售量為132.5萬臺,銷售額為32.3億元,與去年同期相比,銷售量增長27%,銷售額增長10%。而2010年我國商用平板電視市場銷售量為282萬臺,銷售額98.9億元,銷量同比增長43.2%,銷售額同比增長20.1%。業內人士普遍認為,商用電視市場已經錯過 最好的發展期。另外,全球經濟環境低迷,商用電視的發展也不會一路平坦。
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