- 總量微幅提升，增勢放緩，后勁不足
- 大尺寸等離子產(chǎn)品價格快速下降且銷量比重提升導(dǎo)致量漲額降
- 在32英寸液晶電視持續(xù)降價給等離子帶來巨大壓力
- 長虹、松下兩寡頭上演對手戲，其他廠商扮配角力不從心
- 2009年上半年中國彩電市場在40英及寸以上大屏幕產(chǎn)品實現(xiàn)銷售394.2萬臺，290.0億元
- 2009年上半年等離子電視銷售56.7萬臺，42.1億元，市場份額分別為14.4%和14.5%
- 2009年上半年等離子彩電零售量和零售額分別為76.8萬臺和49.2億元，同比變化分別為8.8%、-12.8%
- 2009年上半40英寸以上等離子在大屏幕FHD市場占有率6.0%，同比增加4.0%
- 2009年上半年等離子市場長虹、松下市場占有率分別達35.4%、32.4%，二者合計達到67.8%
奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)表明：2009年上半年等離子彩電國內(nèi)市場零售量規(guī)模為76.8萬臺、占整體彩電市場的5.1%，零售額規(guī)模為49.2億元，占整體彩電市場的9.1%，分別較去年同期相比變化8.8%、-12.8%。
2009年上半年中國彩電市場在40英及寸以上大屏幕產(chǎn)品實現(xiàn)銷售394.2萬臺，290.0億元，其中等離子電視銷售56.7萬臺，42.1億元，市場份額分別為14.4%和14.5%，較去年同期有所增長，等離子電視在大屏幕領(lǐng)域內(nèi)的競爭能力相對增強。
一、等離子市場發(fā)展現(xiàn)狀
1、總量微幅提升，增勢放緩
2009年上半年等離子彩電零售量和零售額分別為76.8萬臺和49.2億元，同比變化分別為8.8%、-12.8%，出現(xiàn)量漲額降的情況。究其根源，大尺寸等離子產(chǎn)品價格快速下降且銷量比重增加是等離子市場出現(xiàn)量漲額降的主要原因。
2、結(jié)構(gòu)巨變，42英寸擔(dān)綱半壁江山
在32英寸液晶電視持續(xù)降價的壓力下，等離子在此細(xì)分市場的價格優(yōu)勢日益弱化，直接導(dǎo)致了32英寸等離子銷量處于下降趨勢。同時，部分上游廠商停止了32英寸產(chǎn)品的生產(chǎn)，加快了32英寸產(chǎn)品銷量下滑的速度。42英寸產(chǎn)品銷量則保持上升態(tài)勢。
在以上雙重因素的作用下，等離子市場32、42和50英寸產(chǎn)品三足鼎立的局勢被打破，出現(xiàn)了42英寸占據(jù)半壁江山的局面。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：32英寸產(chǎn)品比重已由08Q1的43.4%跌至09Q2的13.0%，而42英寸產(chǎn)品則由34.7%攀升至52.4%。
3、等離子在大屏幕FHD市場競爭力增強
大屏幕等離子產(chǎn)品銷量的增加、全高清技術(shù)滲透率的提升，以及大屏幕全高清等離子產(chǎn)品價格的持續(xù)走低等助推了等離子在40英寸以上大屏幕FHD市場占有率由2008年上半年的2.0%，上升至2009年上半年的6.0%，同比增加4.0%。競爭力持續(xù)增強的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。
4、長虹、松下成雙寡頭之勢
由于部分企業(yè)逐漸退出等離子市場，長虹和松下兩大品牌的市場集中度日益上升。進入2009年以來，在長虹等離子生產(chǎn)線正式投入量產(chǎn)的推動下，這一趨勢愈加明顯。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2009年上半年等離子市場長虹的市場占有率達35.4%，松下占有率為32.4%，長虹、松下兩大品牌的占有率達到67.8%，已經(jīng)形成了絕對的寡頭壟斷現(xiàn)象。
二、等離子市場特征及熱點分析
1、大屏幕全高清等離子呈現(xiàn)跳躍式成長
奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2009年上半年40英寸以上全高清等離子彩電在等離子整體市場占有率為24.6%，比去年同期增加了20.6%。大屏幕全高清等離子市場的高速增長，得益于其產(chǎn)品價格的下降和相對于非全高清產(chǎn)品的價格差距越來越小，替代不可避免。
2、“健康”成為等離子唯一主旋律
憑借亮度適中、色彩還原性好、對比度高以及較高的動態(tài)清晰度等優(yōu)點，等離子在保護觀看者眼睛視力方面具有一定優(yōu)勢。但目前液晶產(chǎn)品的技術(shù)升級更新步伐已經(jīng)大大快于等離子產(chǎn)品技術(shù)，各種概念層出不窮，產(chǎn)品附加值也在不斷提高，而“健康”是等離子產(chǎn)品目前唯一的推廣主旋律，推廣主題的匱乏也成為制約等離子發(fā)展、提升的一個瓶頸。
3、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)出臺規(guī)范市場
2008年的4月和12月，中國視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布《等離子數(shù)字電視動態(tài)清晰度測試方法》和《等離子電視接收機色視角測量方法》兩個標(biāo)準(zhǔn)，解決了等離子電視的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題，規(guī)范了市場的運行，為消費者能夠購買到合格的、規(guī)范等離子產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。
三、等離子彩電2009年中后期市場預(yù)測
1、 整體規(guī)模與去年基本持平
考慮到未來平板電視市場的走勢、結(jié)合等離子上下游產(chǎn)業(yè)情況，奧維咨詢(AVC)預(yù)測：2009年全年等離子銷量為155.4萬臺，與2008年的總量基本持平。2009年下半年，受液晶市場的規(guī)模優(yōu)勢擠壓，第三、四季度等離子電視的銷量因彩電旺季到來將上升至78.6萬臺，但占市場比重將下降至4.3%。
2、“家電下鄉(xiāng)”未為等離子市場增長帶來機會
2009年2月在全國全面鋪開的“家電下鄉(xiāng)”政策，在一定程度上拉動了內(nèi)需，但由于等離子產(chǎn)品在小尺寸、3500元招標(biāo)限價以下無競爭優(yōu)勢，目前中標(biāo)產(chǎn)品寥寥無幾。“家電下鄉(xiāng)”作為2009年市場的熱點，并不能給等離子電視市場帶來增長機會，這同時也是由等離子產(chǎn)品本身的屬性所決定的。如若“家電下鄉(xiāng)”取消限價政策，等離子有望在“家電下鄉(xiāng)”市場尋找一席之地。
3、液晶面板供需失衡或為等離子提供機會
2009年液晶電視市場的爆發(fā)式增長出乎市場預(yù)料之外，由此帶來的液晶面板，特別是大尺寸面板缺貨和價格上漲使得液晶電視市場的增長受到限制。當(dāng)液晶銷售無法滿足市場的需求時，等離子則迎來了一個發(fā)展的契機，以此可迅速填補市場對平板電視的需求，從而在未來市場發(fā)展中爭取更大空間。
