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    電子書:一個個爛尾樓

    發(fā)布時間:2010-08-26 來源:電子產品世界

    機遇與挑戰(zhàn):
    • 國內電子書市場一片混亂
    • 自上而下的立項制度
    • 終端是誰有待確定
    • 利益分配需要標準
    • 版權難關解決無望
    市場數(shù)據(jù):
    • 今年國內電子書閱讀器銷量將達300萬臺

    電子書出版如火如荼,各個出版機構爭相入市,最近又有傳言稱亞馬遜電子閱讀器Kindle將要進軍國內,這可能使國內已經硝煙彌漫的電子書市場再起波瀾。

    電子書產業(yè)前途無限,這似乎是出版業(yè)的共識,然而,對于國內電子書產業(yè)來說,還有很多問題亟待解決,比如版權問題、市場準入問題等等,目前還是一片亂局的國內電子書市場,倘若無法擺脫制約電子書良性發(fā)展的桎梏,形成有力的競爭力,那么當國外企業(yè)進入時,可能會面對無法還手的境地,眾多投資巨大的電子書出版機構,最終可能會成為一棟棟無法使用的爛尾樓。

    自上而下的立項制度

    目前國內知名的電子書品牌并不多,比如漢王的電紙書,盛大不久前推出的錦書,以及翰林、易博士、文房等,但知名品牌不多并不意味著品牌不多,實際上,各大出版機構已經或正在成為電子書的提供商。有預測顯示,2010年將成為電子書發(fā)展的井噴年,國內電子書閱讀器的銷量將會達到300萬臺,這個數(shù)字是上一年的10倍。

    這也成為各個出版機構進入電子書產業(yè)的重要理由。但問題在于,和國外市場化的進入不同的是,國內出版機構進入電子書產業(yè)更多的是自上而下的,通過立項來獲得資金支持,甚至有很多機構進入電子書行業(yè)只是為了獲取資金而已。數(shù)據(jù)顯示,2005年,國內大約有400多家電子書企業(yè),但是到了2010年,市場上能見到的知名的電子書品牌也就10多個而已,大多數(shù)已經逐漸消逝了,成了一個個爛尾樓,而更多的機構卻正在進入這個市場。著名學者張頤武說:“這種模式下,很多電子書出版者往往只是做一本書,比如把辭海電子化,這個當然有用,但它不能形成產業(yè),在網(wǎng)上一樣能下載,所以不能長久。這也是目前電子書出版的一個問題,即內容問題。這就使得其市場非常有限。”

    終端是誰有待確定
    電子書出版的第二個瓶頸,是閱讀器的問題,盡管國內已有不少知名的閱讀器,但相比國外的產品來說,差距還很大。

    張頤武說:“國內的很多電子閱讀器,目前的問題是價格比較貴,但功能卻不多。很多閱讀器只有簡單的閱讀功能,不能上網(wǎng),不能收發(fā)郵件,也就是說,你帶一個電子閱讀器,還要再帶筆記本電腦,這很麻煩。實際上,這些電子閱讀器的功能筆記本電腦完全都有。國外的產品相對好一點,可以上網(wǎng)、收發(fā)郵件等,一個閱讀器可以解決很多問題,這也將是電子閱讀器的趨勢。所以說,對于電子書來說,用什么樣的終端,最后誰能夠勝出,還是一個未知的事情,也是國內諸多電子出版商值得思考的問題。”

    利益分配需要標準
    除了制度和技術的問題,還有很多傳統(tǒng)的問題也仍舊沒有得到解決,成為橫亙在電子書產業(yè)道路上的阻礙,比如利益分配問題。

    目前,很多作家并不信任電子書出版商,而電子書出版商和作家之間的利益糾紛也時常發(fā)生,最近,安意如拒絕盛大網(wǎng)絡,自行監(jiān)制出版小說《青霜》,引起轟動。對于電子出版,安意如認為:“我覺得現(xiàn)在要有一個標準,保證每個在數(shù)字平臺出版的作家都有存活的空間。”

    張頤武認為:“其實利益的問題更重要的是并非出版商和作家之間的問題,而是讀者的問題。中國的消費者一直以來并不習慣為內容付費,也就是說,他們可以花錢去買一本紙質的書,卻很難為一個沒有實體的電子書付費,或者說,他們希望買一個閱讀器,就可以無限下載,看所有的書。這是消費習慣的問題,但是要培養(yǎng)讀者為內容付費,是一個很長遠的工作,而沒有讀者付費,出版商的利益不能保證,作家的利益也自然不能保證了,這可能是出版商和作家之間糾紛的真正原因。”

    版權難關解決無望

    對于國內電子書出版商來說,還有一個痼疾也不得不面對,這就是版權問題。

    在數(shù)字版權領域,目前國內的出版機構尚無有效的解決辦法,很多電子書出版商本身并不擁有版權,因此需要和出版社,甚至和作家注意商談購買,因此引發(fā)的價格和市場混亂一直都無法得到有效的解決。而且,嚴重的盜版一直都是困擾各個出版機構的痼疾。

    張頤武說:“版權問題其實并非不能解決,但是在國內,還沒有有效的辦法,這可能是一個長期的工程,也是電子出版的重要阻礙所在??梢哉f,版權問題必然會成為電子出版的重要難關。”
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