白電企業的機遇與挑戰：

• 國內白電市場格局穩固
• 國內白電市場已經接近飽和
• 國際白電市場的認可

白電企業的市場數據：

• 中國企業空調產品占全球白電市場份額75%以上
• 中國企業冰箱產品占全球白電市場份額40%以上

國內白電市場格局穩固，單憑家門口作戰已經無法實現白電企業做大做強的目標，這些企業不約而同地發現走出去、增加海外市場的市場份額是實現擴張的最佳途徑。近日這些企業紛紛表示拓展海外市場將成為未來的重頭戲。

白電巨頭美的日前發布公告稱，其通過海外全資控股子公司以5748萬美元收購埃及Miraco公司32.5%股份事項，已完成股權過戶登記。昨日，美的電器董事局主席方洪波對外解釋了此次收購的意圖，稱Miraco將成為美的品牌在非洲推廣的優質平臺，借用Miraco渠道，把美的空調在中東非市場做大，然后導入美的冰箱、洗衣機等其他品類。而下一步的計劃就是布局印度和巴西。

無獨有偶，格力電器也表示了相似的意圖。格力電器副總裁望靖東近日表示，在銷售布局上公司期待內銷與出口均衡，未來將大力拓展海外市場。志高、海信等企業也表示了相同的意向。

近年來，各家企業不斷增加白電生產基地，然而國內白電市場已經接近飽和，未來幾年市場增速會逐漸放緩，產能過剩的隱憂不得不迫使其開拓國際市場。另外國內白電市場格局穩固，海信、志高在與美的、海爾等企業的市場爭奪戰中略顯乏力。而在全球白電市場上，中國企業空調產品的市場份額已經占到75% 以上，而冰箱產品也占到40%以上。國際市場的認可使得這些企業的海外拓展比較容易。

除此之外，奧維咨詢白電研究總監韓昱認為，一直以來，國內白電產品的出口還是以代工為主，目前國家提倡產業升級，大力鼓勵并扶持自有品牌出口，國內白電企業集體做出這樣的規劃與這個大背景密不可分。

然而如何拓展海外市場成了擺在企業面前最主要的問題。志高公共關系部部長黃通華表示，根據所在國家的文化調整產品營銷策略是非常必要的，“一招鮮吃遍天”的想法在國際市場肯定要吃虧。海信國際營銷公司總經理林瀾對這一觀點表示認同，并表示企業拓展海外市場必須長期堅持本地化戰略。