機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2011年7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)大熱

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 7月份諾基亞用戶關(guān)注比例為31.6%
• Android智能手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)到50.0%
• 3000元以上高端智能手機(jī)關(guān)注比例上升近4個(gè)百分點(diǎn) 

一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

7月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入一年一度的暑促黃金期，在智能手機(jī)已經(jīng)成為市場(chǎng)主旋律的大背景下，暑促的重點(diǎn)也落到了智能手機(jī)頭上。從降價(jià)產(chǎn)品品牌來看，主要集中在諾基亞、三星、摩托羅拉等幾大品牌上。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，推出2011年7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)。
　　
報(bào)告要點(diǎn)：

品牌關(guān)注格局：諾基亞仍以31.6%的關(guān)注比例位居榜首，HTC、三星品牌關(guān)注度出現(xiàn)不同幅度上升，第二陣營(yíng)品牌排名仍有小幅波動(dòng)。

產(chǎn)品關(guān)注格局：諾基亞產(chǎn)品獨(dú)占優(yōu)勢(shì)的格局一去不復(fù)返，三星、HTC等品牌產(chǎn)品開始嚴(yán)重沖擊諾基亞。

不同參數(shù)智能手機(jī)關(guān)注分析：Android智能手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)到50.0%，占據(jù)半壁江山，與上月相比，3000元以上智能手機(jī)關(guān)注比例上升明顯。

案例分析：不論中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)還是智能手機(jī)市場(chǎng)，2010年1月至2011年7月，HTC品牌用戶關(guān)注度均呈直線上升走勢(shì)，且2010年7月HTC宣布正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，關(guān)注比例上升加速。

二、品牌關(guān)注格局分析

諾基亞居首位，HTC、三星、摩托羅拉三強(qiáng)相爭(zhēng)

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年7月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞的用戶關(guān)注比例為31.6%，仍然保持著冠軍地位，但優(yōu)勢(shì)一直在縮小。排在第二位的HTC由于多款中高端機(jī)型暑期調(diào)整價(jià)格，用戶關(guān)注度攀升，7月達(dá)到15.7%，較上月增長(zhǎng)0.8%。三星、摩托羅拉兩大品牌關(guān)注比例也分布在10%-15%之間，與HTC存在一定差距。

各陣營(yíng)內(nèi)部品牌相對(duì)穩(wěn)定，第二陣營(yíng)個(gè)別品牌排名波動(dòng)

與上月相比，本月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前十五大品牌關(guān)注排名相對(duì)穩(wěn)定，只有第二陣營(yíng)個(gè)別品牌排名出現(xiàn)小幅波動(dòng)。其中LG在其雙核智能手機(jī)Optimus 2X的助力下，關(guān)注比例上升0.3%，將華為擠下。其次為聯(lián)想，品牌關(guān)注比例上升0.1個(gè)百分點(diǎn)，排名上升一位。 
三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析

• 諾基亞C5-03領(lǐng)銜，蘋果、摩托羅拉產(chǎn)品緊跟

與一年前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前15大產(chǎn)品幾乎被諾基亞包攬格局不同的是，如今，諾基亞產(chǎn)品尤其是智能產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被大大削弱。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月，諾基亞共有5款產(chǎn)品上榜，其中C5-03以3.9%的關(guān)注度成為最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品，但其優(yōu)勢(shì)并不顯著，蘋果iPhONe 4(16GB)以3.6%的關(guān)注比例緊隨諾基亞C5-03之后。

• 除諾基亞、蘋果產(chǎn)品外，其他上榜產(chǎn)品均為Android系統(tǒng)

從上榜15大產(chǎn)品搭載的智能操作系統(tǒng)來看，除諾基亞、蘋果產(chǎn)品外，其他上榜品牌的產(chǎn)品如摩托羅拉、三星、HTC品牌9大產(chǎn)品，均搭載了Android系統(tǒng)，Android智能手機(jī)的熱度可見一斑。

• 從價(jià)格來看，2000元以上智能手機(jī)共有11款上榜

目前來看，與非智能手機(jī)相比，智能手機(jī)價(jià)格仍然高出不少。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月最受用戶關(guān)注的15大智能手機(jī)中，11款產(chǎn)品的價(jià)格在2000元以上，與非智能手機(jī)市場(chǎng)上千元左右產(chǎn)品備受關(guān)注的狀況形成鮮明對(duì)比。 四、不同參數(shù)智能手機(jī)關(guān)注分析

1、不同操作系統(tǒng)智能手機(jī)關(guān)注分布

• Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)關(guān)注度獨(dú)占半壁江山

ZDC數(shù)據(jù)顯示，2011年7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，在Android陣營(yíng)主導(dǎo)品牌HTC、三星、摩托羅拉眾多產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)的影響下，Android系統(tǒng)智能手機(jī)的用戶關(guān)注熱度再度上升，達(dá)到50.0%，獨(dú)占半壁江山。諾基亞Symbian S60/Symbian^3系統(tǒng)關(guān)注度則保持在三成左右。其他系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注度均相對(duì)較低，在10%以下。 2、不同價(jià)格段智能手機(jī)關(guān)注分布

• 與6月相比，3000元以上高端智能手機(jī)關(guān)注比例上升近4個(gè)百分點(diǎn)

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年7月，由于諸多高端智能機(jī)型價(jià)格的下調(diào)，3000元以上高端智能手機(jī)本月達(dá)到25.7%，較上月增長(zhǎng)近4個(gè)百分點(diǎn)。其中3000-4000元價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例上升最為明顯，達(dá)到2.7%。1000-2000元中端智能手機(jī)關(guān)注度為38.1%，為用戶關(guān)注的主流，較上月小幅增長(zhǎng)0.4%。
3、不同像素

• 500萬以上像素智能手機(jī)關(guān)注比例較上月顯著增長(zhǎng)2.7%

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在售智能手機(jī)中，攝像頭像素在500萬以上的產(chǎn)品達(dá)到180余款，占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)16.5%的比例，但從此類產(chǎn)品用戶關(guān)注度來看，本月卻達(dá)到26.5%，較6月顯著增長(zhǎng)2.7%。而500萬像素智能手機(jī)關(guān)注比例本月則小幅下降0.8%。 2、2010年1月-2011年7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)HTC關(guān)注比例走勢(shì)

具體到中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，2010年1月至今，HTC品牌關(guān)注比例亦呈上升走勢(shì)，但沒有在中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)那般強(qiáng)勁。2010年下半年其增長(zhǎng)曲線略顯緩和。2010年1月，HTC在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例為6.8%，排名第二。如今，隨著智能手機(jī)尤其是Android智能手機(jī)熱度的提升，HTC品牌關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到15.7%，且依然位居亞軍位置。