機遇與挑戰：

• 日彩電業萎縮
• 臺代工出貨明年大增

市場數據：

• 預估2012年全球液晶電視出貨量約為221.5百萬臺
• 第三季全球液晶電視出貨成長19%

歷經日本311強震、通膨壓力、歐美金融風暴及中國銀行對中小型企業資金緊縮，大環境的不確定影響了全球消費能力與企業獲利能力。對于液晶電視的市場來說，中國下鄉計劃將于明年各省陸續結束，日本消費券及數位訊號換機潮已過，整體供應鏈廠商將面對更加嚴峻之未來。

根據WitsView針對液晶電視品牌和代工廠出貨報告數據顯示，今年全球液晶電視出貨目標仍然維持201百萬臺左右，年成長率約7%，預估2012年全球液晶電視出貨量約為221.5百萬臺，年成長率約10%。在臺灣液晶電視代工出貨量部分，今年約為45百萬臺，占全球約22.4%，預估2012臺灣整體液晶電視代工量約為60-62百萬臺，市占率提升到27-28%。

WitsView研究協理劉陳宏表示，全球液晶電視品牌受到歐美金融危機席卷，上半年出貨十分保守，即便第三季出貨成長19%，但礙于全年數字下修，對整體面板供應鏈貢獻有限，中國農歷年將至，預估第四季全球液晶電視出貨相較第三季將有機會見到10-13%之成長表現。

而今年Sharp以日本市場為主軸；Toshiba以日、歐為主要銷售地區，年成長表現衰退；Sony銷售地區橫跨歐、美、日，除了區域性需求不振，加上其組織策略反映較緩慢，不僅財報未見起色，年度液晶電視出貨目標更呈現7%之衰退，下修至20百萬臺；Panasonic因購買Sanyo品牌，看似整體市占率提升，但內部獲利壓力頗大，除打算出售位于日本茂原的六代廠，亦將減少8.5代廠的產能，后續仍須觀察；Philips以歐洲為主要市場，難幸免于歐債風暴沖擊；Vizio面臨與LGD之合作關系生變，加上北美市場不景氣，年度銷售量下滑幅度甚鉅；反觀大陸品牌挾帶雄厚資源，年度銷售量成長依舊維持在17~18%左右，市占率更達19~20%，2012更預估有3成之成長力道。


受到品牌需求減少影響，加上部分品牌增加自制比率，臺灣代工廠第三季呈現5.2%之衰退，但經過庫存去化及品牌預拉升年底銷售業績影響，預估第四季將有6-9%之成長力道。但整年度看來，TPV（冠捷）還是坐穩第一名，明年如能順利掌控PHILIPS品牌，2012年度計劃有可能朝20百萬臺邁進；鴻海（Foxconn）和緯創（Wistron）則受到Sony大幅調降電視需求影響，今年目標恐難以達成，明年成長力道也將受到限制；仁寶（Compal）、永碩（Unihan）、景智（Briview）主要客戶群皆以日本品牌Toshiba（主要為歐日訂單）為主，日震和歐洲經濟困頓，也大大影響其年度績效；瑞軒（Amtran）則受到Vizio波及，整體代工量也未能達標。盡管臺灣電視代工廠有Philips、Sony、Toshiba及Vizio等國際品牌及自有品牌的加持，但還是逃不過大環境不佳的沖擊。

展望2012，電視市場仍陷于大環境經濟狀況不明朗的困頓中，盡管第四季面板價格有機會止跌回穩，但實際整體面板產能之供給仍大于需求高達15-20%，因此面板廠仍應謹慎面對產能過剩的問題。面對韓國、大陸面板廠皆有其國內品牌的支撐，臺系面板廠更不能忽略如何尋求一穩定鞏固出海口的策略，沒有自有面板供應的品牌商也許是最佳的合作對象。除此之外，大陸二、三線代工廠崛起（如兆馳、康冠、樂天、惠科等……），加上雙韓及大陸家電品牌廠之液晶電視自制率高達90-95%，對于依賴以日本品牌為主之臺灣代工廠，勢必將面臨市場大餅被分食的挑戰。