導言：Dish的Hopper機頂盒AutoHop功能，可以自動跳過廣告，這讓各大廣播網(wǎng)意識到AutoHop可能毀掉廣告模式，而將其告上法庭。業(yè)內(nèi)有人猜測，推出AutoHop只是為了警告廣播公司，不要在轉(zhuǎn)播費方面欺人太甚，而這項功能卻可能受到消費者的喜歡。究竟“鷸蚌相爭”，消費者能否得利呢？請看本文報道。

Dish Network推出具有自動跳過廣告功能的機頂盒，被各大廣播網(wǎng)告到法院，但這可能只是這家衛(wèi)星運營商壓迫廣播公司降低轉(zhuǎn)播費要求的一種手段。不過這種功能可能受到消費者的熱烈歡迎，因此而難以取消。

爭議焦點在于Dish的Hopper機頂盒所具備的AutoHop功能，它允許消費者在觀看廣播網(wǎng)節(jié)目時，自動跳過DVR回放過程中的廣告。據(jù)IHS Screen Digest的美國電視情報服務報告，這對于廣播產(chǎn)業(yè)來說，可能對其廣告收入構(gòu)成根本性的威脅。

因此，F(xiàn)ox Broadcasting、NBC Universal和CBS Corp.都在5月24日提起訴訟，聲稱Dish違反了允許Dish轉(zhuǎn)播其網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的授權(quán)協(xié)議條款。ABC Networks沒有像其它三家那樣立即提起訴訟，但其母公司Disney的首席執(zhí)行官Bob Iger曾公開說過，Dish的行動“感覺像是恩將仇報”。

AutoHop目前僅作用于這些電視巨頭播出的節(jié)目，不涉及有線網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

截止到去年底，Dish擁有超過140萬個住宅與商業(yè)客戶，預計今年將進入家庭的960萬個DVR，比2011年時的890萬個增長8%。未來幾年該公司的DVR滲透數(shù)量將繼續(xù)上升，到2016年底預計達到1170萬個，如圖4所示。在提供自己的DVR設(shè)備的運營商中，Dish的DVR出貨量僅次于DirecTV，領(lǐng)先于Comcast和時代華納等對手。

Hopper在1月消費電子展(CES)上宣布時，顯然是一個怪物，其容量是其它運營商DVR的兩倍。利用AutoHop，消費者可以在觀看節(jié)目時啟動這個功能，自動跳過廣告。它可以探測到從節(jié)目到廣告之間的切換，在向前掃描節(jié)目時短暫讓屏幕變黑。隨著利用DVR追看節(jié)目所占的比例日益上升，這種可能非常受歡迎的創(chuàng)新促使廣播網(wǎng)紛紛請出律師對付Dish。

AutoHop：跳過廣告技術(shù)的一大飛躍

在AutoHop出現(xiàn)以前，業(yè)內(nèi)曾采用過其它形式的DVR驅(qū)動的跳過廣告手段，比如快進躍過廣告，或者使用30秒跳過按鈕進到下一節(jié)節(jié)目。但研究顯示，采用這些方式，廣告中的品牌信息仍然能浮現(xiàn)在消費者眼前，即使有些細節(jié)可能缺失。AutoHop則改變了這種狀況，可以徹底跳過廣告部分。

因此，現(xiàn)在廣播網(wǎng)意識到AutoHop可能毀掉廣告模式。Hopper機頂盒擁有2TB的存儲空間，是其它美國運營商DVR的兩倍，能夠在黃金時間同時播放和捕捉多達六套節(jié)目。AutoHop與Hopper的巨大容量相結(jié)合，可能足以刺激新的銷售，既吸引現(xiàn)有的Dish訂戶，也吸引目前的訂戶。這正是Dish所希望的結(jié)果。

Hopper也處于Dish下一代消費者主張的中心。該機頂盒可以通過多媒體同軸電纜(MoCA)連接到三個較小的客戶，可以在其它電視上觀看實況、錄像和點播節(jié)目。該系統(tǒng)的新界面包括一些新功能，比如在DVR上進行預測內(nèi)容搜索，以及“推”點播內(nèi)容，Dish將在離線期間預先上載這些內(nèi)容，該公司稱這項服務為“Dish Unplugged”。

轉(zhuǎn)播戰(zhàn)

各大廣播網(wǎng)認為AutoHop違反了廣播公司與付費電視運營商之間的基本協(xié)議。雖然廣播公司以前只是樂于播出載體有保證，不要求對新興的付費服務收取直接補償，但現(xiàn)在廣播公司尋求收取與內(nèi)容價值相稱的轉(zhuǎn)播費。

確實，轉(zhuǎn)播費仍然很少，不到10億美元，而90家最大有線網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)屬費(af?liate fee)則高達270億美元。這導致一些人猜測，推出AutoHop只是為了警告廣播公司，不要在轉(zhuǎn)播費方面欺人太甚。

這確實可能是Dish的計算之一。但是，這種討價還價策略可能給Dish造成更多問題。如果AutoHop確實受到歡迎——也沒有理由假設(shè)它不受歡迎，則將很難從消費者手中把它拿走，即使廣播公司愿意在未來的轉(zhuǎn)播協(xié)議中通過談判解AutoHop能力。