導言：iPhone 5 Wayne Lam上市時間眾說紛紜，這幾個月來吊足了觀眾的胃口。而就在蘋果運籌帷幄的時候，三星已經悄然奪回手機市場的龍頭寶座。在新舊產品換代的期間，多數消費選擇等待新款iPhone上市，導致第二季度蘋果出貨量大減26%。詳細內容請看本文報道。

據IHS iSuppli公司的報告，三星在智能手機市場的頭號排名輸給蘋果六個月之后，在第二季度重回榜首位置，其銷量比第一季度增長5%，從3400萬部上升到3600萬部。而蘋果出貨量則大減26%，從第一季度的3500萬部下降到2600萬部。

在各種因素的綜合作用下，蘋果第二季度出貨量下降，這些因素包括宏觀經濟變化、新款智能手機產品的競爭增強，以及消費者推遲購買以等待新款iPhone上市。所有這些導致渠道庫存增加，iPhone銷量低于預期。
 

圖題：2012年各大品牌出貨量統計
 

表3所示的出貨量情況，代表已經公布2012年第二季度財報或財務預測的手機與智能手機廠商的結果，不包括尚未公布財報的廠商。但對于三星必須補充說明一點：因為這家韓國電子巨頭不像其它智能手機廠商那樣提供精確的數據，而是只提供大概預估，所以本報告中的三星手機與智能手機出貨量數字只反映預估情況，可能不同于其他方面的解讀。

對于蘋果來說，第一季度結束時iPhone供需最初處于平衡狀態。但到第二季度結束時，銷售渠道中約有300萬部iPhone手機積壓，沒有出售給消費者。這導致第二季度蘋果出貨量下降，令人想起去年第三季度蘋果增長減速的情況，當時消費者在等待蘋果推出iPhone 4S。在推出新款iPhone之后，蘋果的出貨量應該會反彈。

同時，第二季度諾基亞智能手機出貨量進一步減少14%，從第一季度時的1200萬部降至1000萬部。

諾基亞在轉向Windows操作系統方面邁了重要一步，第二季度售出400萬部Lumia手機。但是，這些手機占第二季度諾基亞智能手機總體出貨量的比例不到一半。因此，使用塞班智能手機的銷量仍然高于采用Windows操作系統的Lumia手機，顯示諾基亞重振雄風仍然有很長的路要走。
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蘋果開創潮流，三星快速跟進

三星與蘋果繼續爭奪智能手機市場龍頭位置，雙方有時各個季度輪流坐莊。但總體來看，該市場越來越呈現雙雄并立局面。二者采取不同的策略，在智能手機市場分庭抗禮。

傳統上，蘋果創造的產品設計不僅預見到了使用者的需求，而且還提供消費者尚未想到的新穎功能。在許多方面，蘋果是移動產業的潮流開拓者，率先采用了多點觸控導航，并提供直觀的用戶界面和體驗。

相反，三星的市場優勢是在設計與制造方面迅速跟進，執行效率很高，每年都推出數十款智能手機型號。三星關注智能手機設計、用戶需求和尚未開拓的市場機會方面的重大趨勢，迅速高效地推出滿足這些市場的產品。

總之，蘋果以一種消費者所青睞的設計領先，而三星則推出許多設計，并堅持其中引起消費者反響的設計。蘋果更像是思想導師，而三星在產品設計方面則是非常優秀和非常迅速的思想追隨者。

從許多方面可以看到三星的強大適應能力。例如，該公司成功地覆蓋了所有價位的智能手機，不僅是高端市場，而且包括中端尤其是低端市場。另外，三星迅速對其它設計領先者做出反應，在安卓平臺上創造出相似主題產品的變種。

三星使用另一種神秘武器：它往往尋找蘋果尚未滿足的市場機會，比如大屏智能手機。三星率先設計出寬屏智能手機，滿足不同的市場需求。