機遇與挑戰(zhàn)：

• 國家政策補貼大力拉動LCD TV產業(yè)發(fā)展
• 預估今后日、韓及歐洲電視廠商于大陸市場將持續(xù)退卻，本土業(yè)者競爭加劇
• 如何有效切入節(jié)能、低成本、成長率更高的三四級市場，將決定各廠商間未來發(fā)展

市場數據：

• 2008年中國大陸彩色電視零售市場為3,600萬臺，僅較2007年小幅增長0.2%
• 2009年大陸LCD TV市場預估也將達2,200萬臺，成長64.6%，占全球比重并自2008年的14%提高至18%

根據DIGITIMES Research的觀察，2008年中國大陸彩色電視零售市場為3,600萬臺，僅較2007年小幅增長0.2%，但刺激內需政策推動后，2008年第4季起大陸彩色電視品牌整體市占率大幅提升；以2009年即將成為主流的液晶電視(LCD TV)產品為例，2008年第4季至2009年上半，大陸品牌業(yè)者占大陸LCD TV銷售量比重已提升至75%水準，較2008年上半的55%有顯著提升。

而2009年大陸LCD TV市場預估也將達2,200萬臺，成長64.6%，占全球比重并自2008年的14%提高至18%。大陸品牌LCD TV廠商占有率的提升，亦代表著臺灣地區(qū)相關關鍵零組件廠商的機會。


中國大陸LCD TV出貨增長速度遠高于全球平均水平(資料來源：DIGITIMES Research，2009年6月)

以2009年上半年大陸LCD TV廠采購的面板來源分析，約有60%是采購自奇美、友達及華映的面板，南韓廠商降至30%，而大陸彩色電視廠商聯合組成的采購團日前大量采購臺灣地區(qū)面板，也反映出其亟欲鞏固面板來源及降低采購成本的意圖，并希望藉由加強采購，增進雙方在面板、LCM等更深層的合作。而除面板之外，原本在大陸市場擁有高占有率的臺灣地區(qū)電視芯片廠晨星、聯發(fā)科等，亦將因此受益。

由于刺激內需已成為大陸政策的基本方向，從年初至今已有“家電下鄉(xiāng)”、提高LCD TV中標上限價格(人民幣2,000元提高至3,500元)的新版“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能家電產品補貼”及“家電進城”等多項政策補貼計劃出爐。

因此DIGITIMES Research認為，可預估今后日、韓及歐洲電視廠商于大陸市場將持續(xù)退卻，而大陸本土業(yè)者競爭則將進入新的戰(zhàn)國時代，如何有效切入節(jié)能、低成本、成長率更高的三四級市場，將決定各廠商間未來幾年的勢力消長，對此亦將為臺灣地區(qū)相關面板、零組件及LCD TV廠商在發(fā)展大陸市場時創(chuàng)造新的機會。