機遇與挑戰：

• 目前，電視產業已經從CRT時代步入平板時代，并向后平板時代快速邁進
• 進入平板電視時代，原有的競爭模式已經被打破，進入價格競爭時代

市場數據：

• 奧維咨詢（AVC）的研究表明，中國在2011年的平板電視內銷規模將達到4592萬臺

目前，電視產業已經從CRT時代步入平板時代，并向后平板時代快速邁進，這將掀開國內彩電業的競爭新格局。進入平板電視 時代，原有的競爭模式已經被打破，進入價格競爭 時代。

　　日前，長虹、海信、創維、康佳、TCL、京東方、三星等彩電廠商齊聚北京，論道中國平板電視產業從無到有、從小到大的第一個10年。

　　對彩電廠商來說，2000-2009年是中國平板電視產業發展的黃金10年。坐擁全球最大的用戶群，中國一直是世界消費電子廠商關注的焦點，而平板電視已經從中國電視產業的配角變為主角，市場家電報價 零售規模近幾年一直穩定在3000萬-3500萬臺之間。

　　奧維咨詢（AVC）的研究表明，中國在2011年的平板電視內銷規模將達到4592萬臺，有望全面取代北美，成為全球最大的平板電視市場。

　　目前，電視產業已經從CRT時代步入平板時代，并向后平板時代快速邁進，這將掀開國內彩電業的競爭新格局。創維集團執行董事、副總裁楊東文說：“進入平板電視時代，原有的價格競爭模式已經被打破，進入破壞性競爭時代。”

新競爭時代到來

　　技術發展之快往往出人意料，2009年，平板電視正式取代CRT電視成為行業主流，與此同時平板電視行業開始新一輪技術革新，LED 電視和互聯網電視 成為平板發展新趨勢。TCL多媒體中國業務中心執行副總經理李璐說：“通過多年的技術革新，互聯網時代已經到來。互聯網電視的崛起，與黑白電視向彩色電視、CRT電視向平板電視的轉型相比，意義更為重大，將是彩電業數十年未遇的大變局。”

　　同時，在國家政策引導下，平板電視下鄉和“節能惠民工程”受到國內彩電廠商推崇，三四級市場成為行業增長的主要來源。

　　為了突破中國平板電視行業在上游資源上的瓶頸，自2006年開始，以海信為開端，國內電視整機企業相繼開始涉足模組制造領域，到2009年，已經建立年生產規模超過2000萬臺的模組生產線。2009年下半年，在國家拉動內需政策的引導和《電子信息產業調整和振興規劃》的指導下，國內開展了以京東方、龍騰和TCL為代表的高世代線面板投資與建設熱潮。

　　目前，康佳在昆山設立模組廠，并實現了模組整機一體化制造的優勢。此外，康佳模組整機廠緊鄰龍騰光電面板廠，大大降低了物流成本，也讓康佳平板電視在市場的競爭力更為明顯。奧維統計數據表明，康佳平板電視的銷量增長超過30%。

　　新技術生命周期越來越短，CRT電視全面普及歷經幾十年的發展，平板電視從出現到取代CRT電視成為市場主角只經歷10年，在下一個10年，“電視產業將進入破壞性競爭時代，方向是多向的，互聯網電視、OLED電視、3D電視等都將成為可能。”