機遇與挑戰(zhàn)：

• OEM和軟件制造商等面臨大量機會
• 未來10年，智能手機將匹敵PC
• 智能手機也在迅速率先采用新型LBS應(yīng)用

市場數(shù)據(jù)：

• 2010年基于智能手機的OEM和售后市場on-board導(dǎo)航系統(tǒng)使用量預(yù)計增長九倍
• 2014年有望增長到近40倍
• 預(yù)計2010年出貨量將增長到8100萬個，到2014年，將達到2.97億個

iSuppli公司預(yù)測，隨著智能手機在未來10年成為戰(zhàn)略性計算平臺，2010年基于智能手機的OEM和售后市場on-board導(dǎo)航系統(tǒng)使用量預(yù)計增長九倍，2014年有望增長到近40倍。

預(yù)計2010年基于智能手機的OEM和配件市場on-board導(dǎo)航系統(tǒng)出貨量將從2009年的800萬個增長到8100萬個。到2014年，使用量將達到2.97億個。

圖5所示為iSuppli公司對基于智能手機的導(dǎo)航系統(tǒng)使用量的預(yù)測。
 

未來10年，智能手機將匹敵PC，成為軟件、硬件、通訊和基于位置服務(wù)(LBS)的市場。據(jù)iSuppli公司，在最近兩年，智能手機就已經(jīng)成為地圖和導(dǎo)航應(yīng)用的最重要平臺。

隨著地圖在越來越多的智能手機中成為標準功能，智能手機地圖用戶的數(shù)量也在急劇增多。智能手機也在迅速率先采用新型LBS應(yīng)用，而且可能在未來五年產(chǎn)生許多創(chuàng)新性的LBS應(yīng)用。

iSuppli公司相信這點，因為：

?• 蘋果公司的iPhone是迄今為止最成功的LBS戰(zhàn)場，提供了超過6000個LBS應(yīng)用程序。
?• iPhone的優(yōu)勢主要在于售后可下載導(dǎo)航應(yīng)用。
?• 諾基亞和Android產(chǎn)品將引領(lǐng)OEM預(yù)裝導(dǎo)航應(yīng)用市場。

智能手機on-board導(dǎo)航市場：OEM對售后市場

智能手機廠商可以整合導(dǎo)航軟件，并把它嵌入到智能手機之中。iSuppli公司把這種方式稱為OEM on-board智能手機導(dǎo)航，類似于汽車產(chǎn)業(yè)中所使用的術(shù)語。多數(shù)on-board導(dǎo)航軟件將作為一項功能被智能手機廠商采用，并預(yù)裝到產(chǎn)品之中。為此，OEM或預(yù)裝on-board導(dǎo)航將是總體on-board智能手機導(dǎo)航市場中的最大領(lǐng)域，主要由諾基亞推動。

導(dǎo)航應(yīng)用也可以由智能手機用戶在購買手機之后下載，iSuppli公司把這種方式稱為售后on-board智能手機導(dǎo)航。雖然該領(lǐng)域比較小，但隨著年初諾基亞提供Ovi Map的免費下載，售后on-board智能手機導(dǎo)航預(yù)計會在2010年得到很大促進。第一季度，Ovi Map導(dǎo)航應(yīng)用的下載量達1000多萬，盡管第二季度將會因諾基亞所該導(dǎo)航應(yīng)用預(yù)裝到所有智能手機之中而下降。

多數(shù)付費售后on-board活動目前發(fā)生在蘋果iPhone上面，因為導(dǎo)航不是其預(yù)裝應(yīng)用。迄今為止，iPhone約占總體售后on-board導(dǎo)航銷售總數(shù)的50%，估計2009年銷量超過290萬個。

重大機會

這些數(shù)據(jù)為導(dǎo)航軟件公司提供了可觀的機會。由于蘋果公司在導(dǎo)航應(yīng)用零售額中占30%的份額，這種商業(yè)模式也使蘋果受益良多。2010年，iPhone on-board導(dǎo)航市場預(yù)計為580萬個，每個應(yīng)用的平均售價至少為50美元，按此計算，零售額將達2.9億美元左右，蘋果約占8700萬美元。

相比之下，諾基亞預(yù)裝的Ovi Map應(yīng)用軟件沒有給其創(chuàng)造營業(yè)收入。因為諾基亞擁有地圖提供商Navteq，能夠提供一款免費導(dǎo)航程序。其它智能手機廠商也將需要低成本地圖來源，才能與諾基亞的免費導(dǎo)航應(yīng)用抗衡。

隨著開源地圖擴大覆蓋范圍，低成本地圖的供應(yīng)增多，將允許許多智能手機廠商提供免費預(yù)裝on-board導(dǎo)航軟件。這意味著售后on-board導(dǎo)航在智能手機市場的份額將會下降。