機遇與挑戰：

• 2010年是LED電視消費市場快速發展的一年
• LED電視銷售上升的最關鍵因素，還是價格的調整
• 國內電視企業均往LED上游布局，投建LED模組工廠

市場數據：

• LED電視在大中城市的銷售額比重占彩電整體的30%
• 今年上半年，彩電企業送測的產品以LED液晶電視為主，占所有機型80%以上

2010年是LED電視消費市場快速發展的一年。

7月9日，中國電子商會發布的《2010年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，LED電視在大中城市的銷售額比重占彩電整體的30%，且這一比例將持續增長。

工信部檢測中心副主任張素兵表示，今年上半年，彩電企業送測的產品以LED液晶電視為主，占所有機型80%以上。電子商會副秘書長陸刃波則表示，“LED液晶電視替代LCD電視的速度有些出人意料。”

降價成必然趨勢

“三星46B7000去年售價15990，現在售價11990；創維42LED10去年售價9990元，現在6999元；海信32T28去年售價5999元，現在售價3999元。這幾款電視的降幅都在30%以上，其銷售較初期有10倍增長。”新七天電器網市場總監張明認為，LED電視銷售上升的最關鍵因素，還是價格的調整。

張明說，去年10月前后，LED開始出現降價，消費者對LED產品環保節能、超薄、高清晰畫質的特點也逐漸有所了解，其中40英寸以上大尺寸LED電視最受消費者青睞。

海信電器北京營銷公司市場部經理王偉表示，今年LED電視降價幅度很大。“24-32英寸之間的LED電視降價幅度很大，去年這個尺寸的LED電視比同尺寸LCD電視能貴出2000元左右，但現在基本上只貴個500元左右，一些品牌二者甚至基本持平了。”王偉介紹說，“尺寸越大，LED電視同LCD電視的價格差越大。”

就品牌而言，今年外資品牌降價幅度明顯大于國產品牌。“LG的LED電視售價基本已經同國內品牌打平，而三星能比國內品牌貴1000元左右。”王偉表示，“就40英寸而言，LG電視售價在八、九千，這基本上也是國產品牌的價格了。三星今年推出的C4000和C5000，價格打的也很低。”

三星中國市場部負責人李明旭表示，三星今年新品LED電視上市后并沒有較大價格調整，但相對于去年，產品價格確有下滑，幅度在20%左右。

目前，國內電視企業均往LED上游布局，投建LED模組工廠。王偉表示，這些工廠明年基本都能投產，因此明年LED電視的價格將繼續下降。

陸刃波表示，相比LCD電視，LED電視價格依然要高，但其超薄、節能和全高清等技術有明顯優勢。“雙方的價格差距正在逐步縮小，這都是LED電視能迅速上位的原因。”

國內技術仍欠缺

王偉表示，其實LED電視屏幕的材料成本并不高，但企業要為相關技術付出的成本卻非常高。“因為國內基本沒有LED芯片技術，主要依靠韓國技術。”

康佳北京市場負責人郭強表示，國內企業在LCD電視方面一直都沒有核心技術，更別提LCD的升級版本LED電視了。“國內電視企業因為沒有相關技術，只能在電源、背光源電路等這些環節下工夫，但這些環節只占到整機成本的30%-40%。也就是說，當別人供貨價差小，我們最終產品的價差就小；別人供貨價差大，我們最終產品價差就大，控制權不在我們手里。”