機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 液晶電視庫存壓力緩解
• 品牌商減少第一季度生產(chǎn)計(jì)劃

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年第一季度生產(chǎn)總量約4630萬臺(tái)

憑借2010年第四季度強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭，液晶電視庫存壓力得到緩解。基于此，2011年廣闊的市場(chǎng)前景讓人充滿期待。然而，據(jù)DisplaySearch最新出版的MarketWise – LCD Market Dynamics Report報(bào)告分析表明，主要液晶電視品牌商已減少了2011年第一季度的生產(chǎn)計(jì)劃。

包括全球品牌三星和中國(guó)本土品牌康佳在內(nèi)的前16家液晶電視品牌商每月生產(chǎn)總量已從2010年11月份的1千8百30萬臺(tái)降到了2011年3月份的1千5百40萬臺(tái)（如圖一）。同時(shí)，2011年第一季度生產(chǎn)總量預(yù)計(jì)為4千6百30萬臺(tái)，比2010年第四季度降低了12%。
DisplaySearch顯示和電視研究總監(jiān)Debroah Yang表示，“許多地區(qū)市場(chǎng)環(huán)境不穩(wěn)定，從而導(dǎo)致電視需求量也不確定。盡管如此，第一季度的產(chǎn)品發(fā)布所預(yù)估的需求前景使一些品牌商增加了1月份的生產(chǎn)投入。”

雖然電視品牌商對(duì)市場(chǎng)前景持謹(jǐn)慎態(tài)度，液晶電視代工廠商（OEM/ODM）卻在2010年12月份到2011年3月份期間持續(xù)增加每月出貨計(jì)劃。這個(gè)現(xiàn)象表明電視品牌商正在逐步增加生產(chǎn)外包到OEM/ODM廠商。而這主要是基于成本控管和生產(chǎn)規(guī)模的考慮。此外有些品牌商為了獲取所需的面板供應(yīng)也會(huì)增加釋單比率。
MarketWise – LCD Market Dynamics Report報(bào)告液晶產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)其它概要：
2011年第一季度，玻璃基板、彩膜、偏光板、LED管和導(dǎo)光板等液晶面板主要材料與元器件在供需基本均衡。

因產(chǎn)能利用率調(diào)整，1月份大尺寸液晶面板出貨量較2010年12月份將降低2％。2月份適逢中國(guó)春節(jié)假期，出貨量將再下降７％。但3月份有望大幅反彈，出貨量預(yù)估將超6千萬片。

前5家液晶面板制造商（三星、樂金顯示、友達(dá)光電、新奇美和中華映管）面板庫存量已于2010年年底降到了安全水位。

液晶面板制造商將于1月和2月降低產(chǎn)能利用率。但到三月份，全球產(chǎn)能利用率將有望超過90％。

前10位液晶顯示器代工廠商計(jì)劃于1月份將產(chǎn)量增加到1千4百多萬臺(tái)，同比上升4.3%。但2月份和3月份產(chǎn)量將減少到1千2百萬臺(tái)。

2010年11月份中國(guó)進(jìn)口液晶電視面板總量為5百10萬片，12月份為5百萬片。DisplaySearch預(yù)測(cè)進(jìn)口中國(guó)出貨量將持續(xù)降低，到2011年1月份將減少到4千6百萬片臺(tái)，2月份將減少到3千2百萬片。