機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 廠商提前促銷，分流了節(jié)日消費(fèi)人群
• 緊俏產(chǎn)品缺貨，導(dǎo)致消費(fèi)需求未能充分爆發(fā)

市場數(shù)據(jù)：

• 今年“五一”假期中國液晶電視零售規(guī)模為158萬臺，同比去年三天假期下降4.7%
• 今年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬臺，同比下降5.2%
• 彩電零售額394億元，同比下降8.2%

寄希望“五一”打個翻身仗的彩電廠商再次失望，今年“五一”假期中國液晶電視零售規(guī)模為158萬臺，同比去年三天假期下降4.7%，這也是五年來液晶電視內(nèi)銷規(guī)模首次下跌。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，兩大因素導(dǎo)致銷量下滑。第一就是廠商提前促銷，分流了節(jié)日消費(fèi)人群。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢(AVC)分析，“五一”假期來臨的前一周液晶電視零售規(guī)模同比增幅達(dá)到30%，整機(jī)廠商利用團(tuán)購等多種促銷形式提前啟動旺季銷售，提前消化需求。從市場的角度來看，節(jié)前分流已經(jīng)成為節(jié)日促銷的常態(tài)。另一個原因就是緊俏產(chǎn)品缺貨，導(dǎo)致消費(fèi)需求未能充分爆發(fā)。 “五一”彩電市場中出現(xiàn)了部分產(chǎn)品的短缺現(xiàn)象，其中產(chǎn)品主要集中在大尺寸產(chǎn)品及部分具有較高性價比的3D產(chǎn)品。

不僅是“五一”，一季度彩電市場表現(xiàn)也不盡如人意。奧維數(shù)據(jù)顯示，今年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬臺，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業(yè)在時隔兩年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。

有分析指出，隨著“五一”旺季的結(jié)束，2011年中國彩電市場已經(jīng)悄然過半，對于整機(jī)企業(yè)而言，上半年的業(yè)績下滑將對全年業(yè)績目標(biāo)產(chǎn)生很大的影響，彩電企業(yè)壓力不可小覷，尋求新的增長點成為當(dāng)務(wù)之急。