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    智能電視滲透率年底將達19%

    發布時間:2011-07-29 來源:中電網

    機遇與挑戰:
    • 彩電增長乏力智能電視救市
    • 上半年彩電行業零售市場總體規模與去年基本持平
    市場數據:
    • 年底智能電視滲透率會達到19%
    • 2011年上半年國內彩電零售市場累計銷量 1937萬臺
    • 市面上銷售的智能電視機型有124個

    日前,由工信部指導,中國電子視像行業協會和奧維咨詢主辦的“2011年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在京召開。奧維咨詢發布最新數據預測,年底智能電視滲透率會達到19%。

    智能電視的興起不僅給量額齊跌的彩電市場染上一抹亮色,也給內容端的上位提供契機,數據顯示,由于華數、百視通較早拿到牌照,已在終端市場上形成了雙雄鼎立的局面。

    彩電增長乏力智能電視救市

    “明年的彩電只有兩種:智能和非智能。”長虹多媒體產業公司常務副總經理蘇子歡如此笑談,這也反映了業內對于智能電視的厚望。

    數據顯示,上半年彩電行業零售市場總體規模與去年基本持平,成長速度低于年初預期。2011年上半年,國內彩電零售市場累計銷量 1937萬臺,完成全年預期的46.3%,銷額736.6億元,較去年同期分別下降0.6%和2.3%.其中液晶電視
    累計銷量1692.1萬臺,同比增長 7.8%,等離子電視累計銷量115萬臺,同比增長29.2%.

    奧維平板研究中心副總經理彭健鋒表示,整個液晶電視市場上半年的增長放緩,面對當前彩電市場產品同質化嚴重,企業利潤低,產品更新換代 快等眾多因素,智能電視的商業模式將成為整機企業利潤及市場機會的新的增長點,因此智能電視勢必成為彩電行業發展驅動力量。預計到今年年底,網絡電視,帶 有網口的電視將會占1/3左右,智能電視滲透率會達到19%.

    記者會上獲悉,截至6月,市面上銷售的智能電視機型有124個,其中6月份銷量為8.9萬臺,滲透率達到7.5%.彭劍鋒預測,智能電視2011年總規模預計將達到329萬臺,并在未來三年內維持50%的成長速度,到2014年智能電視有望成為標配。

    百視通、華數迅速上位


    牌照內容商趁勢崛起,華數、百視通雙雄鼎立

    目前,擁有牌照的華數、百視通和優朋普樂這3家視頻提供商,成為智能電視終端差異化競爭的焦點。彭健鋒指出,由于華數和百視通取得牌照 時間相對較早,因此投入終端產品研發的時間也相對較早,使其在終端市場上形成了雙雄鼎立的局面。而優朋普樂作為最晚的牌照獲得者,其產品也剛上市不久,市場表現還有待進一步的考量。

    當前百視通主要與康佳、三星、海爾合作;華數是和T C L、長虹、海信、海爾、LG合作;優朋普樂則的主要合作商是創維。奧維數據顯示,由于康佳在智能電視推廣較早使得百事通當前市占率相對較高,而華數依靠多數的整機廠商作為后盾,使其終端銷量奮起直追。

    在全球范圍內,智能電視并沒有特殊信息管控,智能電視運營以終端廠商為核心,其他的非視頻服務商通過公網進入消費者的家庭,為廠商帶來 了新的收益模式。而在國內,智能電視的內容被管控,由廣電發牌照,牌照商取代了原來的終端廠商運營。由此,無論是彩電企業還是視頻網站等,業務開展就多了 層政策限制與風險,無法自由競爭。

    “百視通的牌照的確很重要,但是我們更在乎牌照只是一個門檻,在這個門檻之上能有一些游戲規則不見得好,但有比沒有好,我們希望有游戲 規則之后,和整個產業鏈琢磨,到底優勢是什么,怎么做可以讓這個產業鏈優勢發揮出來。”百視通互聯網電視事業部副總經理鄧禮帆如此表示。

    彭劍鋒表示,廠商應該做好足夠的準備,包括目前的瀏覽器、視頻播放,或者第三方的視頻,最好能通過在線升級的方式去管理,如果一旦出現政策限制等因素,廠商可以通過在線升級的方式解決,同時要讓消費者了解到,相關產品受政策的影響,存在不可抗因素。

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