機遇與挑戰(zhàn):

• 十一長假市場需求可帶動臺廠面板成長

市場數(shù)據(jù)：

• 臺廠第3 季液晶電視出貨季增率將為15.6%
• 第4季臺廠液晶電視出貨季增率將為25.6%

電子產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu) DIGITIMES Research指出，因日廠液晶電視制造成本偏高，以及歐美能見度尚低，預估將擴大釋單予臺廠，加上大陸十一長假需求，進而帶動面板成長動能。

據(jù)報道，觀察下半年面板出貨動能，DIGITIMES Research分析師兼專桉經(jīng)理林芬卉指出，從供給面來看，下半年電視用液晶顯示器(LCD)面板供貨充足，而從需求面來看，大陸十一長假，可望再創(chuàng)液晶電視銷售量高峰。

另外，在產(chǎn)品面，下半年業(yè)者多推出新品或熱門規(guī)格作為促銷賣點，也有利于旺季銷量成長。

林芬卉預估，因第3季市況尚未明朗，預估臺廠第3 季液晶電視出貨季增率將為15.6%，低于2010年同期 20.5%表現(xiàn)；2011年第4季，業(yè)者新機種推出后，可能將有大幅降價促銷活動。

她認為，第4季臺廠液晶電視出貨量將達高峰，季增率將為25.6%，預估臺廠出貨量將為1720萬臺。比較2011年上半年與下半年，臺廠液晶電視出貨量比為42：58。

展望2011全年，她說，雖日本液晶電視廠下修2011 年出貨量目標，但因日圓在日震后不斷升值，為第2次世界大戰(zhàn)以來新高，不利其制造成本降低，因此日本業(yè)者大量委託臺廠代工液晶電視。其中，以索尼(Sony)及東芝比重為高，將達7成以上；另外，夏普液晶電視原多以自制為主，2011年釋單比重也提升至2成。