機遇與挑戰：

• 價格下降速率超過增量銷售貢獻，2009年全球電視銷售額將出現較大幅的下降
• 受金融危機影響，北美和歐洲的消費估計將大幅放緩
• 一些拉美國家表示采用我國數字電視地面傳輸標準，這將擴大企業的出口機會
• 家電下鄉政策的落實為平板電視進入三、四級市場提供了很好的條件
• 只有競爭高端，中國企業核心競爭力才可以真正建立起來

市場數據：

• 液晶電視明年銷售收入年比將下降16%
• 全球電視市場銷售收入預計下滑18%
• Display Search 悲觀地預計2009年液晶電視全球出貨量僅增長17%

金融危機究竟對電視產業有多大的影響？從Display Search的報告可見一斑，該調研機構日前發布報告預測2009年全球液晶電視市場的銷售收入將首現負增長。在出口受限、國家政策積極拉動內需的大環境下，國產平板電視企業也在苦思生存之道。

“最困難的一年”

Display Search 預計，液晶電視明年銷售收入年比將下降16%減至640億美元，而全球電視市場銷售收入預計下滑18%減至880億美元。該報告顯示，2008年液晶電視及等離子電視全球市場出貨量分別較去年同期增長29%、24%。平板電視市場成為消費電子產品市場中增長率最高、增長貢獻最大的市場。但是，Display Search 悲觀地預計2009年液晶電視全球出貨量僅增長17%，至11990萬臺，較此前預測調減1150萬臺；預計等離子電視出貨量同期僅增長5%，較此前預測調降5%。

DislaySearch進一步表示，由于價格下降的速率超過增量銷售貢獻，因此2009年全球電視市場銷售額將較2008年度出現較大幅的下降。該機構警告稱：“2009年對于全球電視產業而言將是最困難的一年。”

國家鼓勵出口多元化

受全球電視市場需求低迷直接影響的是我國的出口業。工信部科技司副司長韓俊日前在一個平板電視論壇上表示，受金融危機影響，北美和歐洲的消費估計將大幅放緩，直接對我國平板電視出口造成不利影響。“應對危機，我們要引導、鼓勵企業開拓拉美、中亞等新興市場，形成多元化出口格局。”

韓俊進一步透露，近期工信部與巴西、委內瑞拉等正在選擇地面傳輸標準的拉美國家進行溝通和交流，這些國家表示一定采用我國的數字電視地面傳輸標準。這將擴大企業的出口機會，形成新的盈利增長點。”

中國電子商會副秘書長陸刃波在同一場合表示，今年前三季度我國等離子、液晶電視出口數量為2000萬臺，比2007年增長了30%；受全球經濟影響，從7月份開始出口的平板電視產品數量與2007年同期相比基本無增長，11月、12月甚至出現負增長的跡象。“2008年比2007年增長30%，這30%都是上半年實現的”。

借家電下鄉做大內銷

陸刃波估計目前我國城市居民家庭平板電視保有量為2800萬臺，2009年需求量增速放緩。他認為平板電視在一、二級市場已經基本完全普及，市場增長點主要在三、四級市場；而家電下鄉政策的落實為平板電視進入三、四級市場提供了很好的條件。

對此，海信電器副總經理侯志鵬也持相同的觀點。他認為進入2009年金融危機負面影響進一步凸顯，但中國平板市場快速增長的大趨勢不會改變，中國平板市場將進入全面普及階段，而且將會呈現多元化消費格局：一線城市家電賣場很難再看到CRT電視身影；三、四市場在家電下鄉等政策拉動下全面啟動。“LED技術、240赫茲技術、節能環保技術、多媒體技術都將成為平板市場關注的新熱點。”

TCL多媒體中國業務中心副總經理李璐則認為明年平板電視產品一定要往高端走，“只有競爭高端，中國企業核心競爭力才可以真正建立起來。”