機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 消費(fèi)性電子產(chǎn)品第四季景氣不旺

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 平板裝置第四季出貨恐出現(xiàn)零成長(zhǎng)

8月初全球景氣開始惡化，消費(fèi)性電子產(chǎn)品也受到?jīng)_擊，在第四季恐怕多半旺季不旺。DIGITIMES Research 分析師汪貫中預(yù)期，平板裝置(Tablet)第四季出貨恐出現(xiàn)零成長(zhǎng)。

2011年第三季未見亞馬遜(AmazON)新款 Kindle 上市，供應(yīng)鏈部分雖因備貨需求開始出貨，但主要出貨將集中于第四季達(dá)成；DIGITIMES Research估計(jì)第三季全球電子書閱讀器出貨490萬臺(tái)，雖較第二季成長(zhǎng)15.3%，但與第一季相較僅持平。

值得一提的是，原先預(yù)料中的價(jià)格戰(zhàn)至今仍未上演，在 Kindle 的79美元犀利定價(jià)下，邦諾(Barnes & Noble)、Kobo及Sony等對(duì)手顯得無力回應(yīng)。而在亞馬遜低價(jià) Kindle 帶動(dòng)下，汪貫中預(yù)估第四季電子書閱讀器出貨將達(dá)815萬臺(tái)，較第三季成長(zhǎng)40%，但其他品牌對(duì)整體出貨貢獻(xiàn)相對(duì)有限。

在此局勢(shì)下，汪貫中認(rèn)為電子書閱讀器第四季出貨表現(xiàn)已相對(duì)亮眼，然全年出貨仍將下修至2,200萬臺(tái)。在僅靠亞馬遜帶動(dòng)，而北美市場(chǎng)漸趨成熟情況下，恐難期待 2011年電子書閱讀器出貨有更高成長(zhǎng)。