機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩導(dǎo)致消費(fèi)電子市場營收放緩

市場數(shù)據(jù)：

• 今年全球消費(fèi)電子市場營業(yè)收入增長率比預(yù)期水平低75%以上
• 2011年消費(fèi)電子營業(yè)收入將達(dá)到3573億美元

據(jù)IHS iSuppli公司的消費(fèi)平臺(tái)市場研究報(bào)告，經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩導(dǎo)致消費(fèi)市場意外放緩，將拖累今年全球消費(fèi)電子市場營業(yè)收入增長率比預(yù)期水平低75%以上。

2011年消費(fèi)電子營業(yè)收入將達(dá)到3573億美元，只比2010年的3519億美元增長1.5%，增長率比IHS iSuppli公司先前預(yù)估的6.4%低77%。

2011年消費(fèi)電子營業(yè)收入增長率較低，與2010年相比明顯放緩。去年該市場增長7.9%。但是，未來兩年消費(fèi)電子營業(yè)收入將恢復(fù)適度增長，隨后在2014年放緩，2015年持平，屆時(shí)總體消費(fèi)電子營業(yè)收入將接近4000億美元，如圖4所示。

消費(fèi)電子市場涵蓋多種設(shè)備，包括液晶電視、DVD和藍(lán)光播放器以及刻錄機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和便攜媒體播放器。其它重要產(chǎn)品類別包括游戲控制器和手持游戲機(jī)、電子書閱讀器、數(shù)字機(jī)頂盒與電池充電器。IHS iSuppli公司修正了對多數(shù)產(chǎn)品類別的預(yù)測，以反映全球許多地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的現(xiàn)狀，結(jié)果導(dǎo)致營業(yè)收入預(yù)測下調(diào)。

消費(fèi)電子市場今年開局不錯(cuò)，但隨后全面下滑。2011年第一季度消費(fèi)電子營業(yè)收入同比增長3%，但由于全球經(jīng)濟(jì)疲軟，該市場在年中明顯放緩。美國就業(yè)形勢低迷，歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)導(dǎo)致金融市場動(dòng)蕩，促使歐美消費(fèi)者減少購買活動(dòng)，而歐美是全球最大的消費(fèi)電子市場。

導(dǎo)致今年消費(fèi)電子市場預(yù)測下調(diào)的主要因素是液晶電視領(lǐng)域放緩，該領(lǐng)域占整體消費(fèi)電子營業(yè)收入的比例接近30%。現(xiàn)在預(yù)計(jì)2011年液晶電視營業(yè)收入將為1040億美元，而不是先前預(yù)測的1100億美元，不過該領(lǐng)域未來將保持穩(wěn)健的增長勢頭。

IHS公司認(rèn)為，消費(fèi)電子市場中的便攜媒體播放器與MP3播放器領(lǐng)域，處境更加糟糕。雖然液晶電視的增長速度下降，但MP3市場的前景則是加速下滑，這種一度極其流行的產(chǎn)品現(xiàn)在遭到冷落，消費(fèi)者更青睞智能手機(jī)和平板電腦等高檔設(shè)備。甚至連最暢銷的蘋果iPod也不能幸免：第二季度iPod出貨量降至750萬個(gè)，而去年同期是940萬個(gè)。

但不都是負(fù)面消息。雖然第二和第三季度的消費(fèi)電子營業(yè)收入低于去年同期水平，但隨著電視與藍(lán)光播放器假日銷售高于2010年水平，上述趨勢將從第四季度開始逆轉(zhuǎn)。IHS公司認(rèn)為，預(yù)計(jì)2012和2013年增長率將超過4%，相比于當(dāng)前的低迷狀態(tài)，屆時(shí)多數(shù)消費(fèi)電子領(lǐng)域?qū)?huì)恢復(fù)活力。

單位出貨量也將保持強(qiáng)勁，出貨量的增長預(yù)計(jì)將抵消價(jià)格下滑的影響。到2015年，液晶電視出貨量將達(dá)到3億臺(tái)，而藍(lán)光播放器將達(dá)到8000萬個(gè)。甚至機(jī)頂盒與數(shù)碼相機(jī)這樣比較遲鈍的市場也會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)，出貨量都將達(dá)到千萬水平。

最緊迫的問題仍然是價(jià)格，預(yù)計(jì)將在2015年左右面臨這個(gè)問題。雖然消費(fèi)者對于消費(fèi)電子設(shè)備的熱情仍然很高，但廠商將面臨越來越大的壓力，需要以具有競爭力的價(jià)格推出產(chǎn)品。最終，價(jià)格壓力將抵消消費(fèi)電子設(shè)備出貨量增長的效果，從而壓制消費(fèi)電子市場營業(yè)收入，使該市場的增長速度降低極低水平。