2011年臺(tái)灣電子游戲機(jī)國(guó)際產(chǎn)業(yè)展

　　會(huì)場(chǎng)：臺(tái)灣臺(tái)北世界貿(mào)易展覽中心一館B、C區(qū)

　　展覽屬性：綜合性展覽

　　展品種類：實(shí)體博弈相關(guān)30～40%;益智類30～40%;其他30～40%

　　展會(huì)簡(jiǎn)介

　　2010年邁入第17屆的『臺(tái)灣電子游戲機(jī)國(guó)際產(chǎn)業(yè)展』(簡(jiǎn)稱「GTI臺(tái)北展」)于5月2日至4日在臺(tái)北世貿(mào)一館B、C區(qū)盛大舉行。這場(chǎng)由浩基 有限公司、臺(tái)灣數(shù)字休閑娛樂產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、臺(tái)灣區(qū)電子游戲機(jī)協(xié)會(huì)共同主辦的亞太電子游戲(藝)產(chǎn)業(yè)年度盛事，展出規(guī)模比起2009年略為成長(zhǎng)，總計(jì)約670個(gè) 展位。

　　2010年的GTI臺(tái)北展共有109家企業(yè)參展共襄盛舉，展出上千款最新產(chǎn)品。除了臺(tái)灣企業(yè)之外，還有來自日本的NAMCO˙BANDAI、日 邦通商株式會(huì)社;香港的港亞、卡倫實(shí)業(yè)、太空娛樂;英國(guó)媒體《EuroSlot》與《InterGame》，以及中國(guó)的大象無(wú)形環(huán)境藝術(shù)、中山金龍、樂奇 金鷹、中山智樂等其他國(guó)家的廠商熱烈參與。首次登場(chǎng)的展商，則包括有理威國(guó)際、丁香、東洋紡、知業(yè)、杰一、恒悅、晶葉、豐邑富、財(cái)安、萬(wàn)海、廣仲、新科 技、優(yōu)克軟件、亞洲博彩學(xué)苑等業(yè)者。

　　從2007年的金融海嘯以來，歷經(jīng)近兩年的景氣低迷，2010年初，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力道漸起。根據(jù)臺(tái)灣「經(jīng)濟(jì)部統(tǒng)計(jì)處」2010年4月公布的數(shù)據(jù) 顯示，3月份臺(tái)灣外銷訂單達(dá)343.9億美元，不僅回復(fù)到金融海嘯前的水平，尤其是來自中國(guó)大陸、日本、東協(xié)的訂單更創(chuàng)下歷史新高，顯現(xiàn)出景氣回溫的態(tài) 勢(shì)。

　　伴隨著全球市場(chǎng)解凍，買主進(jìn)場(chǎng)下單的意愿大增，2010年GTI臺(tái)北展三天展期共吸引4,689名專業(yè)買家進(jìn)場(chǎng)參觀。展品的推陳出新、展商大手 筆的營(yíng)銷活動(dòng)，在在讓人嗅出景氣逐步回春的跡象。根據(jù)主辦單位的統(tǒng)計(jì)，2010年第17屆GTI臺(tái)北展會(huì)的到場(chǎng)海外買家來自30多個(gè)國(guó)家地區(qū)，包括澳大利 亞、加拿大、智利、中國(guó)大陸、希臘、香港、印度、印度尼西亞、以色列、意大利、日本、韓國(guó)、澳門、馬來西亞、秘魯、菲律賓、波蘭，葡萄牙、新加坡、泰國(guó)、 英國(guó)、美國(guó)等地。

　　2010年展會(huì)中，許多廠商除了在過去一年潛心研發(fā)新產(chǎn)品之外，為了提升展位能見度，吸引更多買家注意到自家商品，更在會(huì)場(chǎng)中規(guī)劃了多項(xiàng)賽事活 動(dòng)、舉辦產(chǎn)品發(fā)表會(huì)，為這年度的GTI展帶來不少熱鬧買氣。

　　由于全球經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，導(dǎo)致市場(chǎng)胃容量大開，導(dǎo)致2010年的GTI臺(tái)北展新品數(shù)量，可說較往年大幅成長(zhǎng)。接連3天的新品宣傳活動(dòng)，也吸引了臺(tái) 灣多家電子、平面媒體大幅報(bào)導(dǎo)。而定位為國(guó)際外銷展的GTI臺(tái)北展，經(jīng)過17年的歲月后，從展品及展商的轉(zhuǎn)型表現(xiàn)，可約略看出GTI臺(tái)北展為了展商，接軌 國(guó)際的準(zhǔn)備及用心。

　　一、產(chǎn)品差異化

　　以往，GTI臺(tái)北展屢屢發(fā)生「數(shù)家掛名不同的公司，都有類似展品」的情形出現(xiàn)。但隨著臺(tái)灣市場(chǎng)的限制頗多，業(yè)者逐步將重心移至外銷，也讓GTI 展的展出內(nèi)容，跳脫原有以瑪莉臺(tái)、大型臺(tái)為主的刻板印象，不僅保有博弈、零配件的展示主力，著重體感的益智類機(jī)臺(tái)數(shù)量，亦開始逐年成長(zhǎng)。

　　二、彈性接單，少量生產(chǎn)

　　原本「MIT」的質(zhì)量便為外商所稱道，在面對(duì)中國(guó)大陸龐大制造力的崛起后，臺(tái)商也逐步調(diào)整產(chǎn)品策略，以彈性接單、少量生產(chǎn)的方式，逐步打下「臺(tái) 灣精品」的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　而臺(tái)灣科技聚落效應(yīng)，也同樣發(fā)生在電玩產(chǎn)業(yè)上頭。不少海外買主趁著展覽這一周，利用便捷的交通工具，從北到南一次購(gòu)足需要的機(jī)臺(tái)及零件，省下不 少勘查生產(chǎn)地的寶貴時(shí)間。

　　三、從制造轉(zhuǎn)營(yíng)銷，建立品牌好口碑

　　欲打響品牌，不少展商近年來利用比賽活動(dòng)拉攏人氣。畢竟，品牌的累積需要時(shí)間證明;一波波的宣傳活動(dòng)，更加深了玩家對(duì)于新品的黏著度，廠商也可 憑借現(xiàn)場(chǎng)人氣，評(píng)估新品問市的可能性。

　　現(xiàn)今，「產(chǎn)品會(huì)說話」還是得仰賴營(yíng)銷策略作陪襯。展商們?cè)絹碓街匾暶磕暌徽沟碾娡媸?huì)，展覽可說是廠家面對(duì)買主最直接的方式，透過現(xiàn)場(chǎng)的攀談與 產(chǎn)品簡(jiǎn)介，順利完成讓買主下單的動(dòng)作。因此，展會(huì)中「硬件比裝潢、軟件比營(yíng)銷」的宣傳手法，隨處可見。

　　摒除仍受局限的臺(tái)灣本土市場(chǎng)來看，中國(guó)大型電子游戲(藝)動(dòng)漫市場(chǎng)在政府積極扶持下，每年以30%的速度成長(zhǎng)，另?yè)?jù)市場(chǎng)人士的保守估計(jì)，目前在 全中國(guó)境內(nèi)大型電子游戲娛樂中心超過20000個(gè)據(jù)點(diǎn)，產(chǎn)值相當(dāng)驚人。加上中國(guó)大陸各省分加總約30,000張執(zhí)照的大型示范點(diǎn)開放政策，也讓當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng) 對(duì)于益智類機(jī)臺(tái)的需求量倍增。近兩年來中國(guó)大陸業(yè)者組團(tuán)(或是個(gè)人商務(wù))來臺(tái)參觀GTI臺(tái)北展的比例，便有顯著提升。

　　隨著金融海嘯退去，市場(chǎng)急凍的危機(jī)也開始融冰，此時(shí)更是廠商鉤連亞洲、布局全球的絕佳時(shí)刻。從1993年創(chuàng)辦至今的GTI展，早已成為亞洲首屈 一指的電玩展會(huì)，更屢獲外貿(mào)協(xié)會(huì)評(píng)選為臺(tái)灣優(yōu)良外銷展會(huì)，廣受海內(nèi)外產(chǎn)業(yè)人士的認(rèn)同。

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