機遇與挑戰(zhàn)：
- 家電補貼政策帶來的“翹尾效應”導致1月銷售疲弱
- 空調未來需求空間大
- 1月空調內銷額比去年同期下降了45.7%
“在(內銷)終端出貨方面，今年1月份比去年同期下降了45.7%。”奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱對數據有些吃驚。這是自2009年8月份以來，國內空調銷售單月的最大跌幅。
根據奧維咨詢的監(jiān)測數據，今年1月，國內空調銷量為154.5萬臺，只相當于去年同期的一半左右。
韓昱表示，去年12月份，家電補貼政策陸續(xù)退出，由此帶來的“翹尾效應”提前釋放了1月份的部分需求，導致1月銷售疲弱，同時去年1月的基數也相對較高。另外一個原因是，兔年春節(jié)是在2月3日，而龍年春節(jié)是在1月23日，在春節(jié)前后的三周內，往往是服裝、食品等快速消費品的黃金期，而家電等耐用消費品的銷售則處于低谷。
“下降45.7%是很恐怖的一個數字，但分析原因后，我們認為，雖然下滑超預期，但還在可控范圍內。”韓昱說。
不過，韓昱認為，從5月份開始，空調的銷售就會好一些，下半年有可能會慢慢轉好。他分析稱，空調同冰箱和洗衣機品類稍有不同，空調目前主要還是在城市市場銷售，但市場還沒有達到飽和的程度，這種低谷跟房地產市場的交易量上不去有很大關系，但房地產的剛需是存在的，奧維咨詢跟蹤的一些數據顯示，部分城市成交量有回升的苗頭。另外，很多政府在配套公租房的時候，都集中統(tǒng)一采購家電。
韓昱說，奧維咨詢做過模型的推演，2011年~2015年空調的年復合增長率在15%左右，可能不同的年份有波動，但整體的趨勢來說，空調在幾個大家電產品里是最好的，未來的需求空間是最大的。
