- 2010年大陸平板電視市場(chǎng)依然是全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)
- 憧憬繼續(xù)雙贏
- 液晶面板的價(jià)格趨勢(shì)值得關(guān)注
- 2010年大陸對(duì)臺(tái)面板采購(gòu)金額從上一年的34億美元提升到53億美元
- 2009年臺(tái)灣地區(qū)液晶電視面板在大陸的市場(chǎng)占有率大幅提高至50%
1月20日，在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)進(jìn)出口銀行以及臺(tái)北世界貿(mào)易中心的牽頭下，TCL、創(chuàng)維、海信等大陸9大彩電企業(yè)與奇美、友達(dá)、華映三大臺(tái)灣地區(qū)面板廠再次坐到了一起，2010年大陸對(duì)臺(tái)面板采購(gòu)金額從上一年的34億美元提升到53億美元。兩岸彩電業(yè)合作，有望在2009年雙贏的基礎(chǔ)上，再下一城。
在此輪全球金融危機(jī)沖擊最厲害的2009年1月，由于美國(guó)戴爾、惠普以及索尼、三星等日韓巨頭的撤單，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)面板企業(yè)產(chǎn)能利用率降到了60%以下，幾乎陷入半停產(chǎn)狀態(tài)，液晶大面板出口額衰退了69%。
當(dāng)時(shí)，在兩岸合作的框架下，來自大陸9家彩電廠家與奇美、友達(dá)兩大面板巨頭簽署了兩岸平板顯示產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議，將雙方的面板采購(gòu)額確定在22億美元。而在大陸家電下鄉(xiāng)、以舊換新等刺激政策的帶動(dòng)下，2009年大陸對(duì)臺(tái)面板采購(gòu)額達(dá)到34億美元。
相關(guān)彩電廠商預(yù)計(jì)，2010年，大陸彩電企業(yè)的液晶電視出貨量有望突破3500萬臺(tái)，面板采購(gòu)總金額有望超過100億美元，以此計(jì)算，此次高達(dá)53億美元的采購(gòu)額將使臺(tái)灣地區(qū)面板企業(yè)成為大陸采購(gòu)的最主要對(duì)象。
采購(gòu)額上升56%
在1月20日的合作會(huì)議上，海峽兩岸12家平板顯示骨干企業(yè)簽署了2010年戰(zhàn)略合作規(guī)劃，達(dá)成8條約定，比如，繼續(xù)擴(kuò)大采購(gòu)規(guī)模、加快聯(lián)合開發(fā)速度、加大技術(shù)交流合作力度、制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、提升產(chǎn)品服務(wù)水平、擴(kuò)大工作組企業(yè)層面，邀請(qǐng)骨干配套企業(yè)參與以及聯(lián)合推廣市場(chǎng)等。
顯然，兩岸平板顯示產(chǎn)業(yè)的上下游合作開始呈現(xiàn)出繼續(xù)深化的特征。臺(tái)北世界貿(mào)易中心總經(jīng)理王志剛表示，今年4月，兩岸平面顯示器研討會(huì)將研究落實(shí)此次53億美元采購(gòu)簽約的落實(shí)，以及今后進(jìn)一步組裝、設(shè)計(jì)、研發(fā)的合作。此外，兩岸還將在云計(jì)算、IDC服務(wù)器、傳輸設(shè)備等領(lǐng)域展開合作。此外，雙方還將在綠色能源產(chǎn)業(yè)，如太陽(yáng)光電、風(fēng)電、LED、RFID等方面進(jìn)行深度合作。
當(dāng)然，其中，最為引人注目的還是兩岸在液晶面板上的53億美元巨額采購(gòu)。該數(shù)字比2009年34億美元的采購(gòu)額大幅增長(zhǎng)了56%。事實(shí)上，面對(duì)著家電下鄉(xiāng)等刺激政策所帶來的液晶面板采購(gòu)壓力，從2009年11月開始，包括海爾集團(tuán)CEO張瑞敏、TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生的大陸家電“大佬”開始頻繁訪臺(tái)，尋求2010年的面板供應(yīng)。
值得注意的是，此次9大彩電廠商的對(duì)臺(tái)采購(gòu)，除了金額增加外，監(jiān)視器面板、中小尺寸面板等也都被納入這波采購(gòu)的范圍之內(nèi)，總共3100萬片的采購(gòu)數(shù)量也同比上升了72%。
憧憬繼續(xù)雙贏
對(duì)于2009年兩岸彩電企業(yè)攜手創(chuàng)造的雙贏，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示，“可以說是大陸的彩電企業(yè)救了臺(tái)灣地區(qū)的面板企業(yè)，在大陸定單開始落實(shí)后，臺(tái)灣面板巨頭的開工率開始逐步提高到滿產(chǎn)狀態(tài)，而大陸彩電巨頭的面板荒也得以解除。”
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在剛剛過去的2009年，大陸彩電企業(yè)依靠來自臺(tái)灣地區(qū)的面板供應(yīng)，在大陸市場(chǎng)的占有率提高到7成以上，而且獲得了超額的利潤(rùn)。以創(chuàng)維為例，其2009年4-9月的凈利潤(rùn)就同比增長(zhǎng)了5倍。
而友達(dá)、奇美等臺(tái)灣地區(qū)面板廠商也在2009年第三季度開始扭虧。來自中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2009年臺(tái)灣地區(qū)液晶電視面板在大陸的市場(chǎng)占有率由2008年的35%大幅提高至50%，其中奇美的大陸出貨量占比提高到40%，而友達(dá)也通過長(zhǎng)虹、海爾、TCL等客戶的開拓使其大陸出貨占比提高到25%。
友達(dá)全球執(zhí)行副總彭雙浪表示，“臺(tái)灣面板企業(yè)缺乏下游的支持，以往在面板定單上過于依靠日韓和美國(guó)的企業(yè)，在金融危機(jī)中美國(guó)企業(yè)壓縮定單，而日韓企業(yè)開始轉(zhuǎn)而使用自己的面板，這讓臺(tái)灣企業(yè)很受傷，而大陸彩電企業(yè)才是穩(wěn)定增長(zhǎng)的面板需求。”
他還表示，如果沒有與大陸企業(yè)戰(zhàn)略合作，隨著三星、索尼等日韓消費(fèi)品牌的發(fā)展，臺(tái)灣地區(qū)面板廠商未來與其他日韓面板廠商的競(jìng)爭(zhēng)也將越來越艱難。
正是看到了2010年大陸平板電視市場(chǎng)依然是全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，臺(tái)灣面板企業(yè)開始紛紛加入到爭(zhēng)奪大陸定單的行列中來。
價(jià)格變數(shù)
記者了解到，雖然這次簽署的戰(zhàn)略協(xié)議提到了53億美元的面板采購(gòu)訂單，但這些定單的落實(shí)還需要面板企業(yè)與整機(jī)企業(yè)之間一對(duì)一的談判來落實(shí)。
其中的變數(shù)之一就是日韓彩電巨頭對(duì)臺(tái)灣面板企業(yè)的大額定單所帶來的影響。近日，有消息稱，索尼已經(jīng)給奇美下了500萬片的面板采購(gòu)訂單，以滿足其墨西哥工廠的面板需求。另外，2010年，三星將全球平板電視出貨量目標(biāo)上調(diào)到3500萬臺(tái)，而LG也上調(diào)到2500萬臺(tái)。
對(duì)此，奇美有關(guān)人士表示，“日韓彩電巨頭的訂單更大，這是我們無法忽視的，而且在面板短缺的時(shí)候要優(yōu)先保證大客戶的需要。”
楊東文表示，“我們希望在兩岸采購(gòu)協(xié)議簽署后，國(guó)內(nèi)的彩電企業(yè)又能聯(lián)合起來談判，一方面可以通過采購(gòu)規(guī)模優(yōu)勢(shì)來降低面板采購(gòu)價(jià)格，同時(shí)在與三星、索尼的面板爭(zhēng)奪戰(zhàn)中也可以占據(jù)上風(fēng)。”
除了來自日韓彩電巨頭的爭(zhēng)奪外，臺(tái)灣本土的冠捷、群創(chuàng)等彩電OEM巨頭的規(guī)模也在放大，這也將會(huì)從臺(tái)灣面板企業(yè)搶走一部分面板供應(yīng)。
此外，液晶面板的價(jià)格趨勢(shì)也值得關(guān)注。廈華電子公關(guān)部經(jīng)理蘇再泉就表示，“雖然簽署了采購(gòu)協(xié)議，但是具體的采購(gòu)價(jià)格要根據(jù)實(shí)際價(jià)格的變動(dòng)而改變，從今年1月開始到3月全球液晶面板的價(jià)格在恢復(fù)上漲。”
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch的調(diào)查報(bào)告，在2010年第一季度的上漲后，隨著韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)多條6代以上面板生產(chǎn)線的固定資產(chǎn)折舊結(jié)束，面板價(jià)格有望開始下調(diào)，所以很多彩電企業(yè)可能會(huì)推遲采購(gòu)時(shí)間。
