LED電視的機遇與挑戰：

• 中國LED電視增長超預期
• 企業低價搶占市場

LED電視的市場數據：

• 全國LED背光液晶電視第三季度零售82.7萬臺
• 中秋、國慶期間，市場滲透率一度高達42%
• 國產品牌以71%的份額領軍LED市場

數據統計，全國LED背光液晶電視第三季度零售82.7萬臺，滲透率達到20%，中秋、國慶期間，市場滲透率一度高達42%。

在國產品牌中，LED背光液晶電視增勢尤其明顯。雙節期間，海信、創維LED電視內部滲透率已經超過50%;海爾、康佳、長虹超過40%，國產品牌以71%的份額領軍LED市場。

大多數企業都沒有預料到LED時代會來臨得這么迅速。

由于家電下鄉等政策的刺激，去年CCFL背光液晶電視市場還一片繁榮。去年年底，大多數廠家囤積的還是CCFL背光產品，毫無疑問，他們都作了一個錯誤的判斷。一方面，今年LED背光技術迅速成熟，上游的面板價格迅速下跌，導致CCFL背光液晶面板價格也下跌；另外一方面，市場沒有想像中火爆，各家企業庫存升高，產生大量跌損。

經歷第三季度的清理舊款電視庫存后，LED產品將成為國產品牌第四季度的銷售重點。

LED電視增長超預期

企業低價策略搶占市場

十一月是傳統的裝修旺季，也是彩電銷售的旺季。在經歷了上半年的清理庫存等因對市場判斷失誤造成的損失后，大多數國內彩電企業欲抓住今年剩下的時間，打一場翻身戰。

同時，最新數據顯示，LED背光電視在大多數品牌銷量中占比達50%.也就是說，大多數企業完成由舊款CCFL背光到LED背光的轉型。

“我們希望LED產品今后是國內市場的主要利潤來源，充分把握LCD到LED的轉型。”TCL相關負責人表示。

不僅僅是TCL一家，康佳相關人士也表示，集團從今年3月起就主推LED產品，到現在算是完成了從CCFL到LED的順利過渡。

“經過兩輪大的行業洗牌，國內彩電行業已經來到了十字路口，只有真正戰略正確的企業的可以成為彩電業‘新黃金10年’的贏家。”創維集團副總裁楊東文如是說。

數據顯示，第三季度，國產品牌LED背光電視新品已占據液晶電視新品總量的55%以上份額。

“目前LED電視與CCFL液晶電視價格差別在千元左右，而在厚薄程度、屏幕亮度等方面要優越很多。”賣場電視銷售人員表示，較高的性價比讓大多數消費者選擇LED產品。

“推出新品后，主要還是靠企業的低價策略，LED銷售才能增長得這么快。”業內人士向記者指出，各品牌在雙節前后做了多次低價促銷，對銷售起了很大的促進作用。

同時，市場普遍認為即將出臺的《平板電視能效限定值及能效等級》將會刺激LED電視的銷售。業內人士預計，今年第四季LED液晶電視價格將繼續下降，且降幅將會達到CCFL液晶電視降幅的兩倍，這將繼續刺激市場成長。