機遇與挑戰(zhàn)：

• 小屏幕裝置將帶動2015年亞太區(qū)移動寬帶市場營收

市場數(shù)據(jù)：

• 2015年來自亞太區(qū)移動寬帶市場的營收將達1080億美金
• 小屏幕裝置在2015年時將達到570億美金的營收

Ovum歐文預測，小屏幕裝置(例如智能手機)持續(xù)強勁地網(wǎng)絡聯(lián)機需求，將帶動2015年亞太區(qū)移動寬帶市場的營收達1080億美金。

獨立電信分析師發(fā)現(xiàn)營收的成長并未跟上用戶數(shù)的成長，這強調(diào)了服務供貨商需要發(fā)展更好的盈利策略。

Ovum歐文在最新的預測報告中表示，2015年來自亞太區(qū)移動寬帶市場的營收將會增加為2010年的一倍以上，從430億美金增長為1080億美金，年復合成長率(CAGR)為20%。

同時，亞太區(qū)移動寬帶市場用戶數(shù)將以年復合增長率 (CAGR) 35%的速度成長，2010年時僅有3億3300萬個用戶，到了2015年將高達15億個用戶。在這15億個用戶之中，80%的用戶將會使用小屏幕裝置，例如智能手機和一般手機。

大屏幕移動寬帶上網(wǎng) (筆記本電腦，上網(wǎng)本和平板電腦) 用戶數(shù)量在2010年到2015年之間，將以年復合增長率 (CAGR) 41%的速度成長。然而，這個部分的市場到了2015年時，也僅有3億1千萬個用戶而已。

在營收方面，小屏幕裝置仍舊是市場的領(lǐng)導者，在2015年時將達到570億美金的規(guī)模。然而相較之下，大屏幕移動寬帶裝置與小屏幕裝置營收的差距縮小了，同時期也有51億美金的規(guī)模。這反映了相較于包含通話分鐘數(shù)、短信和數(shù)據(jù)傳輸方案在內(nèi)的小屏幕裝置市場費率方案，營運商可以向大屏幕設備專屬的移動寬帶服務收取較高的費用。

Ovum首席分析師 Steven Hartley 評論說：「小屏幕裝置的移動寬帶市場正在蠶食鯨吞大屏幕市場的成長機會。消費者現(xiàn)在期待能利用他們的手機連接Facebook之類的服務，這就是為何我們將會看到2015 年時的手機連網(wǎng)用戶數(shù)，遠遠凌駕大屏幕裝置連網(wǎng)用戶數(shù)的原因。」

新興市場的情況同樣也是關(guān)鍵因素。這些市場比較負擔不起筆記本電腦這一類設備的價格。然而相較之下，低階的一般手機或智能手機比較容易取得，許多消費者將會把這些設備當成他們唯一的上網(wǎng)工具，因此同時帶動用戶數(shù)的成長。

Hartley 表示，在研究報告的預測期內(nèi)，亞太區(qū)移動寬帶市場用戶數(shù)的成長速度預計將會超越移動寬帶營收的成長速度，服務供貨商需要發(fā)展能同時滿足移動寬帶上網(wǎng)需求，以及控管成本和確保客戶忠誠度的策略。