機遇與挑戰：

• 市場對智能電視接納程度高于其他電視品類
• 智能電視企業為用戶提供的功能性服務尚有欠缺

市場數據：

• 智能電視產品市場滲透率已達到8.3%

與近年來陸續出現的LED、互聯網、3D等電視新概念相比，今年新出現的智能電視顯然更能讓消費者接受和認可。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《智能電視消費者認知與需求狀況調研報告》顯示，在參與調研的網民中有九成以上都對智能電視有所了解，高達97%的接受調查者都認為智能電視較傳統電視增加的新功能中有自己所需要或感興趣的。而來自國內零售市場的監測數據則顯示，經過近三四個月的集中推廣，目前智能電視產品的市場滲透率（即廠家的鋪貨比例）已達到8.3%。而此前的LED電視達到這一指標用了一年多時間，3D電視也用了將近一年才達到10.8%的滲透率。這顯示著市場對智能電視的接納程度明顯高于其他電視品類。 

報告分析，智能電視之所以能夠獲得消費者更多的青睞，與此前智能手機和智能電腦的大量普及不無關系，它們共同為智能化電子產品營造了良好的市場氛圍和消費基礎。據了解，目前各彩電企業都在各自開發智能電視的應用程序商店平臺，如三星的程序商店已有380個智能電視應用程序，松下也啟動了面向智能電視和電腦的應用商店，國內企業TCL、康佳、創維、海爾也都基于較為成熟的Android智能系統開發了面向客戶的應用平臺。不過報告也指出，目前智能電視企業為用戶提供的功能性服務還遠不如智能手機、電腦那樣豐富，因此消費者對智能電視的滿意度還有待提高。“只有更多實用的功能程序才能最大限度地激發消費市場購買潛力。”