機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 3D電視為等離子電視帶來發(fā)展機(jī)遇
• 等離子電視優(yōu)勢(shì)明顯，企業(yè)積極投入等離子市場(chǎng)
• 產(chǎn)業(yè)鏈制約等離子電視市場(chǎng)發(fā)展壯大

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 一季度等離子電視零售量、零售額同比增長分別為46.1%和25.2%

液晶電視的強(qiáng)勢(shì)崛起，逐步搶占了等離子電視的市場(chǎng)份額，而3D電視的意外走紅給了等離子電視又一次的機(jī)遇。與液晶電視相比，目前等離子電視具有更多適合3D效果顯示的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)刷新率高、可視角度大、色彩還原能力強(qiáng)等。此外價(jià)格優(yōu)勢(shì)也將是等離子在3D電視市場(chǎng)中突出的關(guān)鍵因素。3D時(shí)代的到來，讓等離子現(xiàn)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。隨著等離子電視銷售驟增，更多企業(yè)打算重回等離子陣營。接下來的3D電視市場(chǎng)，不光是液晶領(lǐng)域不閃式和快門式之戰(zhàn)，眾多等離子電視企業(yè)的加入，會(huì)讓這場(chǎng)3D電視的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。對(duì)于一直堅(jiān)守等離子陣營的松下和長虹而言，頗有點(diǎn)苦盡甘來的意味。中國電子商會(huì)副秘書長、家電專家陸刃波表示，3D的確給了等離子很好的轉(zhuǎn)機(jī)，但是等離子要發(fā)展壯大，尤其對(duì)國內(nèi)企業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)亲畲笾萍s。

市場(chǎng)增速明顯 多家企業(yè)借3D重回等離子懷抱

市場(chǎng)占有率連續(xù)多年下滑，一度陷入退市危機(jī)的等離子電視，終于迎來了柳暗花明。根據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，等離子電視零售量、零售額達(dá)到55萬臺(tái)和30億元，同比增長分別為46.1%和25.2%。液晶電視市場(chǎng)一季度，液晶電視零售量、零售額同比增長僅為2.5%和0.7%，增長速度有所減緩。由此可見，等離子市場(chǎng)拓展空間還是很大的。尤其現(xiàn)在液晶領(lǐng)域不閃式和快門式斗法激烈，等離子3D憑借技術(shù)及價(jià)格優(yōu)勢(shì)讓消費(fèi)者在抉擇中多了一個(gè)方向。

2010年起，3D熱潮帶動(dòng)下等離子電視華麗轉(zhuǎn)身，多家企業(yè)借助3D折返等離子市場(chǎng)。2010年4月，三星在中國市場(chǎng)高調(diào)推出等離子3D電視產(chǎn)品，且一上市就在3D產(chǎn)品中獲得了不錯(cuò)的零售量份額，隨后等離子陣營主力軍長虹、松下也紛紛以等離子進(jìn)入3D電視市場(chǎng)，海信在2010年末也加入到等離子3D電視的角逐中，加上最近推出新產(chǎn)品的TCL，等離子3D陣營中的品牌開始不斷擴(kuò)大。據(jù)悉康佳也欲低調(diào)試水等離子電視產(chǎn)品，相信在市場(chǎng)反應(yīng)持續(xù)良好的狀況下，會(huì)有更多的企業(yè)重拾等離子業(yè)務(wù)。但短期內(nèi)長虹、松下占市場(chǎng)絕大份額的格局不會(huì)改變。

3D給等離子帶來新機(jī)遇 價(jià)格技術(shù)優(yōu)勢(shì)凸顯

彩電從CRT向平板過渡時(shí)，相較于等離子電視40英寸以上的大尺寸，人們更傾向于選擇20英寸～30英寸之間的小尺寸液晶電視。在這個(gè)市場(chǎng)變化初期，等離子電視沒有順應(yīng)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)需求，被邊緣化。現(xiàn)在平板電視又進(jìn)入了3D、互聯(lián)網(wǎng)、智能方向的升級(jí)，為了滿足視覺效果，大屏幕開始受到追捧，而極具大屏幕優(yōu)勢(shì)的等離子產(chǎn)品將重新被青睞。由于技術(shù)原理和制造工藝的不同，等離子比液晶更適合制造成大屏幕電視，而且還有絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。以奢侈品身份出現(xiàn)的等離子電視如今對(duì)于消費(fèi)者來說已經(jīng)不再望而卻步。

與液晶電視相比，等離子電視在3D效果體現(xiàn)上具有更多的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)刷新率高、可視角度大、色彩還原能力強(qiáng)等。等離子電視采用的600HZ子場(chǎng)驅(qū)動(dòng)技術(shù)，無論2D還是3D，子場(chǎng)頻率不變，能更好的呈現(xiàn)出連續(xù)而不閃爍的3D圖像效果。3D液晶電視可視角度為130度左右，而等離子3D電視上下左右的可視角度均能達(dá)到160度左右，觀看時(shí)眼鏡傾斜，畫面也不易產(chǎn)生色差。另外等離子技術(shù)的殘光短熒光體新技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)逼真的3D影像，這個(gè)特有的優(yōu)勢(shì)將使畫面質(zhì)量進(jìn)一步改善。

在大屏幕3D電視的顯示上，等離子電視在技術(shù)層面具有先天優(yōu)勢(shì)。

等離子短期突破難 國內(nèi)企業(yè)需長遠(yuǎn)布局

等離子陣營的堅(jiān)守者長虹、松下都一致認(rèn)為等離子將借助3D電視提升中國市場(chǎng)份額。事實(shí)上就目前市場(chǎng)表現(xiàn)，確實(shí)實(shí)現(xiàn)了很大程度的提升。但從整體市場(chǎng)來分析，等離子很難突破10%的市場(chǎng)份額，等離子和液晶電視1:9的市場(chǎng)格局短時(shí)間難以改變，主要制約因素就是等離子屏的短缺。目前等離子屏全球只有4家企業(yè)在生產(chǎn)，松下、長虹、三星、LG。如果更多的企業(yè)想要重新參與到等離子陣營的話，那么目前的面板產(chǎn)能顯然不足以支撐巨大的等離子3D市場(chǎng)的需求。

長虹等離子發(fā)展情況與國內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)的走向有著密切關(guān)系。長虹建立的我國首條具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3D等離子屏幕生產(chǎn)線已經(jīng)開始正式投產(chǎn)。不同于國內(nèi)企業(yè)液晶面板生產(chǎn)線的基礎(chǔ)原材料仍需要依賴海外進(jìn)口，長虹可以說已經(jīng)形成了相對(duì)完整的等離子產(chǎn)業(yè)鏈。在液晶面板生產(chǎn)線已經(jīng)不可能超越外資品牌的前提下，國內(nèi)企業(yè)及早布局屬于自己的等離子產(chǎn)業(yè)鏈也不失為一個(gè)好的選擇。因?yàn)橹辽俚浆F(xiàn)在為止，還沒有哪家國內(nèi)家電企業(yè)能做到貫穿整個(gè)液晶產(chǎn)業(yè)鏈。