機遇與挑戰：

• 電視市場需求低于預期
• 電視品牌商調整液晶電視生產計劃

市場數據：

• 前16大電視品牌商7月電視總產量為1千440萬臺
• 全球前五大電視品牌5月份產量比預期低10%

因終端市場需求并未如預期樂觀，電視品牌商迅速地調整2011年液晶電視生產計劃。但品牌商和OEM/ODM廠商仍計劃增加第三季度產量以迎接年底銷售旺季。根據DisplaySearchMarketWise-LCD Industry Dynamics報告指出，前16大品牌商7月份電視總產量為1千440萬臺，8月份為1千690萬臺，9月份更將提高到1千940萬臺。另一方面液晶電視OEM/ODM廠商7月份產量估計達390萬臺，8月份為470萬臺，9月份將達540萬臺。

因市場需求低于預期，特別是西歐和北美市場低迷，全球前五大品牌5月份產量比預期低10%。為降低庫存風險穩定供應鏈，包括中國本土品牌在內的許多廠商都謹慎進行生產計劃調整。

DisplaySearch研究總監Deborah Yang表示：“市場需求減緩和市占率的競爭使液晶電視廠商下半年更重視低成本生產及低價促銷。雖然一些主要區域仍有價格彈性，但電視品牌商仍對生產計劃謹慎小心。許多品牌在發達市場的銷售陷入苦戰，同時在西歐市場進行庫存清理。”

至于代工廠商情況，5月份臺灣前7大OEM電視廠商總產量月環比增加13%，與預期相符。成本競爭和一體化業務模式使景智光電、仁寶、富士康、新奇美、TPV等OEM廠商從品牌商手中拿到了更多的訂單。2011年第三季度，OEM廠商總計劃產量為1千4百萬臺，季環比預估提高24%。