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    中國彩電市場淡季不淡 三季度出貨需求欲增19%

    發布時間:2011-08-25 來源:電子元件交易網

    機遇與挑戰:

    • 7月彩電市場“淡季不淡”國內品牌出貨大增
    • 下游繼續調整面板需求面板廠競爭格局生變

    市場數據:

    • 7月份中國液晶電視總出貨量為292萬臺,環比上升13%,同比上升33%
    • 7月份出貨到中國市場與海外市場的出貨比重為7:3
    • 中國電視品牌面板采購量環比下降8%
    • 第三季度的出貨量將達到1102萬臺,同比欲呈現19%的增長


    7月市場“淡季不淡”國內品牌出貨大增

    7月份中國彩電廠商出貨大增,據數據顯示,當月液晶電視總出貨量為292萬臺,環比上升13%,同比上升33%。根據分析認為,主要原因有兩個方面:首先,去年同期終端市場需求低迷,出貨同比基數偏低;其次,7月份國內彩電廠商紛紛加大終端市場促銷力度,大幅帶動整機廠商出貨,這也成為出貨量同比增長的主要原因。

    國內品牌選擇在淡季進行降價促銷的主要動因有兩方面支撐:其一,雖然同比去年庫存水平有所下降,但經過前兩個月的采購回補,庫存壓力仍然存在;其二,與去年同期相比,今年國內品牌在整機成本控制上趨于好轉。據WitsView數據顯示,去年7月32”面板均價為193美金,而今年7月均價已經跌到147美金。第三,經歷去年行業獲利窘境,今年上半年行業的總體獲利能力獲得大幅提升,主要廠商上半年財報顯示獲利狀況趨好。以上因素使得廠商降價促銷動力和促銷資源得到強化,通過一定幅度的降價促銷以提升業績。

    從當月各品牌出貨量占有率來看,海信以25%的占有率位居第一,TCL以21%位居第二,創維則以19%排名第三。從全球市場來看,7月份出貨到中國市場與海外市場的出貨比重為7:3。國內市場出貨量在近三個月以來首次出現環比增長。

    下游繼續調整面板需求面板廠競爭格局生變

    數據顯示,中國電視品牌面板采購量環比下降8%。“五一”旺季后,國內品牌經過5、6月的回補庫存7月開始實現下調面板使用量,符合此前預期。

    面板供應方面,按出貨片數計算,CMI當月以38%的占有率位居第一,出貨量環比上升14%;LGDisplay則以24%排名第二,出貨量環比下降16%;友達AUO以17%位居第三,出貨量環比下降8%。國內面板廠商京東方出貨增速加快,隨著其六代線電視面板產能的增加,自6開始月占有率攀升到3%,出貨量較之前增長1.5倍,預計未來中國面板市場將朝向陸韓臺三分天下的局面發展。

    受國內傳統中秋佳節、“十一”黃金周兩大旺季需求帶動以及海外新興市場“更新換代”需求加速釋放,三季度彩電廠商迎來傳統出貨旺季。預測國內整機廠第三季度的出貨量將達到1102萬臺,同比欲呈現19%的增長。

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