機遇與挑戰：

• 平面電視零售價跌速放緩
• CCFL背光液晶面板價格在2012年下半年或止穩

市場數據：

• LCD液晶面板占平面電視價格成本比例約達30%-50%
• 3D 55吋液晶電視價格高出傳統價差大約17%

盡管平面電視零售價在2011年第四季北美節慶促銷期間，多款規格機種售價紛紛再創新低。不過，展望2012年，市場研究機構NPD DisplaySearch預期，若以零組件成本趨勢為基礎，2012年平面電視的零售價格跌勢可能不太顯著。因為占平面電視成本比重最高的面板，其價格跌幅在2012年可能會縮減，進而使得平面電視零售價跌速也跟著放緩。

NPD DisplaySearch指出，目前LCD液晶面板或Plasma等離子面板的價格、占平面電視價格成本比例約達30%-50%，因此電視產品的價格前景，高度依賴面板降價，尤其是當前電視產品的毛利率已經變窄（其他已無太多可降成本的空間）。

然而，目前一般預料，CCFL（冷陰極燈管）背光液晶面板的價格在2012年第一季雖然會持續下跌，但2012年下半年可能就會止穩、或甚至逐步彈升。至于LED背光面板的價格在2012年也被預期將持續下滑，惟跌價步伐可能會比2011年下半年慢得多，預料這將使電視產品零售價格跌勢減緩。

另方面，NPD DisplaySearch認為，2012年LED背光電視與傳統CCFL背光電視的價差將持續縮減，這將有助于LED背光電視滲透率提升。此外，3D電視在兩大技術（包括主動快門式和被動偏光式）競爭下，3D電視與一般2D電視的價差亦可望進一步減少。

以55吋液晶電視來說，3D機種之價格高出傳統一般機種的價差大約是17%。盡管已較先前的30%價差縮減許多，但價差仍大。至于LED背光機種價格則大致還比傳統CCFL背光機種高出25%-30%，如果是功能齊全的機種，其價格甚至比60Hz、2D、CCFL背光的傳統機型，價差則約50%。