機遇與挑戰：

• 西歐和中國是3D電視最具發展活力的地區
• 新興數字傳輸技術具有相當高的成熟度

市場數據：

• 2015年DVB-T2地面數字電視出貨量將達6千4百70萬臺

據DisplaySearch不同的消費行為和電視品牌的市場策略使全球電視產品呈現多元化，區域性差異也日益突出。根據NPDDisplaySearch最新季度報告QuarterlyTVDesignandFeaturesReport指出，西歐和中國是3D電視最具發展活力的地區；而在北美，第三季度3D電視出貨有所下降。
 

圖一、Q4’10-Q3’11全球分區域3D電視滲透率
 

“我們很驚訝地看到3D電視在中國市場的受歡迎程度遠遠高于北美地區，特別是第三季度3D電視中國市場滲透率比北美高出一倍之多”。NPDDisplaySearch電視研究總監PaulGray說到，“并且3D電視在北美和日本的滲透率也低于中東市場。”

北美消費者比較青睞于大尺寸、性價比高電視；而中國消費者更愿意購買具新特色如3D、LED背光和智能電視等。

該報告也分析了各地區智能電視成長情況，并發現在一些新興市場，消費者跳過寬帶而使用3G無線網絡。在沙特阿拉伯、波蘭、菲律賓和印度尼西亞，3G用戶是寬帶用戶數量的10-15倍。這些消費者仍想在電視上收看網絡視頻節目，但他們和發達國家消費者直接將電視連接到寬帶上收看節目迥然不同。

在數字廣播方面，新興技術的應用正在同步進行。不僅僅發達市場引進數字地面廣播，全面停止播送模擬訊號，歐洲、中東和亞洲也正在引進第二代數字電視標準（DVB-T2）。

報告指出許多關鍵國家都已經引進或者承諾引進DVB-T2。預計到2015年，DVB-T2地面數字電視出貨量將從2011年的340萬臺上升到6千4百70萬臺。

“到2015年，DVB-T和DVB-T2電視的出貨量將處于相當水平，”Gray繼續說到，“俄羅斯和印度政府轉向T2的決定給行業注入強心劑，并將推動成本下降，促進新一輪電視應用。”

同時新興數字傳輸技術不論是應用于英國、瑞典等成熟市場，或是應用于尼日利亞和肯尼亞等發展中地區都具有相當高成熟度。
 

圖二、2010-2015按信號類別預測電視出貨量情況
 

DisplaySearchQuarterlyTVDesignandFeaturesReport報告每季度更新電視功能發展情況。報告共有250多頁，分析預測包括120/100和200/240刷新率的視頻處理器和信號處理芯片市場發展情況，以及主要芯片供應商的市場占比情況。此外，報告還預測全球MPEG-4解碼和數字廣播環境，包括預測DVB-T2；電視聯網服務，如有線和無線網絡電視；LED背光；3D功能和實施；遙控和底盤設計；能耗等。