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    CMMB與TD捆綁營銷 今年擬發展1000萬用戶

    發布時間:2009-06-08 來源:中國信息產業網

    機遇與挑戰:
    • CMMB將進入發展用戶的關鍵時期
    • TD-SCDMA和CMMB的融合加快了移動電視在手機上的普遍應用
    • 2009年上市的TD手機中普遍加載CMMB功能
    市場數據:
    • 今年年底,全國337個地級市將全部完成CMMB覆蓋
    • 中國移動將完成238個城市的TD-SCDMA網絡覆蓋
    記者近日從廣電總局旗下的中廣衛星移動廣播有限公司(以下簡稱中廣移動)獲悉,從7月起中廣移動與中國移動合作的“TD+CMMB”捆綁式營銷將在全國范圍內全面推廣,這意味著CMMB將進入發展用戶的關鍵時期。中廣移動已提出了2009年發展1000萬CMMB用戶的目標。


    TD-SCDMA和CMMB是我國通信行業和廣電行業最有代表性的兩項自主創新技術,這兩項技術在手機上的合作備受關注。由國家廣電總局組織研發的CMMB移動多媒體廣播電視系統,主要為手機、車載電視、MP4等7英寸以下小屏幕終端提供廣播電視服務。其優勢是廣覆蓋、相對低成本、多用戶同時觀看,不足之處是難以支持點播和雙向互動的業務。以TD為代表的3G技術,優勢在于交互、點播甚至即時通信。這兩者的融合,加快了移動電視在手機上的普遍應用,對推廣TD手機有利。


    3月22日,中廣移動與中國移動正式簽署了CMMB與TD-SCDMA的項目業務合作協議。在此次合作中,廣電部門提供電視節目的制作和集成播放,以及廣播網絡的提供、建設和維護,中國移動將運用豐富的運營經驗、客戶基礎和市場營銷來吸引客戶使用。此前,有多款具有CMMB功能的TD手機已通過工信部的入網許可。


    根據中廣移動與中國移動達成的協議,在2009年上市的TD手機中普遍加載CMMB功能。在CMMB運營方面,支持CMMB的TD手機將內置CA加密卡,每個用戶都擁有一個卡號,并通過這種方式向用戶收費。同時,TD終端上免費節目與收費節目將會并存,并且可能采取將免費節目與收費節目打包的方式向用戶推廣。


    據悉,我國廣電系統的3萬多座發射臺和轉播臺形成了覆蓋全國的無線廣播電視網,目前CMMB信號已覆蓋全國178個城市并支持“漫游”。中廣移動的17家省級分公司已經獲得CMMB的正式運營權。記者了解到,到今年年底,全國337個地級市將全部完成CMMB覆蓋。同期,中國移動將完成238個城市的TD-SCDMA網絡覆蓋。


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