機遇與挑戰：

• 預計中國白色家電市場2010年將繼續擴張

市場數據：

• 預計2010年冰箱出貨量達到5590萬臺，比2009年增長15.3%
• 預計空調增長11.6%，從2009年的5770萬臺增長到6440萬臺
• 洗衣機預計增長10.8%，從3720萬臺增長到4120萬臺

據iSuppli公司，中國白色家電市場去年表現好于預期，預計在城鄉市場對于大型家電需求的推動下，2010年將繼續擴張。

iSuppli公司預測，由于市場普遍樂觀，且中國政府采取鼓勵性政策，預計2010年冰箱、空調和洗衣機的國內出貨量將取得兩位數的增長率。在全球經濟衰退之后，其它地區市場均受到沖擊，但中國白色家電市場2009年受沖擊程度沒有當初擔心的那么大。白色家電最早是指白色的家電產品，當然現在已有其它顏色。

在iSuppli公司追蹤的白色家電中，冰箱將取得最高的增長率，預計2010年出貨量達到5590萬臺，比2009年的4850萬增長15.3%?？照{增長率將是第二高，預計增長11.6%，從2009年的5770萬臺增長到6440萬臺。洗衣機排在第三，預計增長10.8%，從3720萬臺增長到4120萬臺。

圖7所示為2009和2010年上述三大白色家電的中國市場出貨量預測。


今年中國白色家電市場繼續增長，利益于兩項補貼計劃刺激了國內需求。家電下鄉計劃旨在促進農村市場消費水平，根據該計劃，農村消費者最多可以獲得所購買家電價格13%的補貼。據中國政府的統計數據，截止到2月份，通過該計劃向農村銷售的家電已達3770萬臺，銷售總額達693億元人民幣或102億美元。

與此同時，以舊換新計劃則針對城市消費，最多可向以舊換新的消費者提供10%的補貼。截止到2月份，在實行以舊換新計劃的九個試點地區，銷售額達232億元人民幣或34億美元。