彩電業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)：

• 產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績斐然
• 轉(zhuǎn)型升級取得顯著成效
• 技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展
• 并行推進全程服務

彩電業(yè)的市場數(shù)據(jù)：

• 視像行業(yè)2010年的產(chǎn)值規(guī)模已超過了1萬億元
• 彩電年產(chǎn)量2010年為11493萬臺
• “十一五”期間累計生產(chǎn)彩電4.73億臺

“十一五”期間，我國消費電子產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，彩電行業(yè)創(chuàng)造了兩項世界第一：全球第一大生產(chǎn)基地和全球第一大消費市場。“十二五”時期，彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐將加快，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)將更趨完善、產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展將快速推進。

“中國彩電品牌的綜合實力明顯提升。預計到‘十二五’末，彩電市場的需求規(guī)模將超過6000萬臺，中國彩電市場將會成為全球最主要的推動力。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌分析說。中國彩電業(yè)在日新月異的技術(shù)升級中獲得了快速發(fā)展，不僅市場蛋糕越做越大，企業(yè)技術(shù)和競爭實力也不斷增強。從互聯(lián)網(wǎng)電視、LED背光，再到3D、智能電視，在一波波的技術(shù)升級浪潮中，國產(chǎn)彩電廠商勇立潮頭，推動了彩電消費的快速更新?lián)Q代。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績斐然

從整體規(guī)模角度來說，縱觀2010年，彩電行業(yè)實現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長高素梅表示，在成效顯著的擴內(nèi)需政策和逐步回暖的外需市場共同作用下，2010年，中國電子信息產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢，增速逐步趨穩(wěn)。

我國已發(fā)展成為視像行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品和系統(tǒng)的全球最大制造基地和消費市場。視像行業(yè)2010年的產(chǎn)值規(guī)模已超過了1萬億元。其中，彩電行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到了4080億元，彩電年產(chǎn)量從2006年的8372萬臺增長到2010年的11493萬臺，占全球彩電生產(chǎn)總量的比重從42%擴大至48%，出口占到全行業(yè)產(chǎn)量的58%。

轉(zhuǎn)型升級取得顯著成效。全行業(yè)基本實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為數(shù)字電視、數(shù)字家庭、三網(wǎng)融合的發(fā)展奠定了穩(wěn)固基礎(chǔ)。“十一五”期間彩電行業(yè)平板化和高清化轉(zhuǎn)型取得了質(zhì)的飛躍，累計生產(chǎn)彩電4.73億臺，其中平板電視2.51億臺；2010年生產(chǎn)平板電視9086萬臺，占彩電總產(chǎn)量的79%，80%以上產(chǎn)品達到國家高清標準要求。當前，全行業(yè)正在積極推進網(wǎng)絡(luò)化、綠色化和智能化轉(zhuǎn)型。

企業(yè)競爭力明顯提升，行業(yè)國際化特征明顯，產(chǎn)品出口進入了平穩(wěn)增長階段。國內(nèi)企業(yè)已掌握工業(yè)設(shè)計技術(shù)、全程高清、LED背光、超薄技術(shù)、倍頻技術(shù)、節(jié)能環(huán)保技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)、自然光技術(shù)等的研發(fā)，以及新型半導體存儲等新技術(shù)和新應用，推出了LED背光源電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字電視一體機、移動電視、3D電視等新產(chǎn)品。海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年，彩電出口量為6628萬臺，同比增長21.4%。其中，液晶電視出口量為5163萬臺，同比增長 30.1%。

產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)取得重大突破，平板顯示產(chǎn)業(yè)格局基本形成。全行業(yè)以高世代液晶面板生產(chǎn)線建設(shè)為重點，通過多種聯(lián)合方式打造平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略部署得到了扎實推進。技術(shù)標準和知識產(chǎn)權(quán)取得較大提高，專利池建設(shè)取得一定成果。初步建成國家標準、行業(yè)標準、協(xié)會標準、聯(lián)盟標準密切銜接、互動高效的自主標準體系，出臺了60多項相關(guān)標準，提高了我國在標準化領(lǐng)域的話語權(quán)。

技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展

行業(yè)規(guī)模的新紀錄掩蓋不了中國彩電業(yè)存在的問題。與整體市場高速發(fā)展相比，中國彩電主流企業(yè)的生存狀態(tài)并不樂觀。顯示、軟件、模組等彩電技術(shù)更新讓人目不暇接，對彩電廠商的利潤率也造成了一定影響。

自2010年以來，國內(nèi)多家骨干彩電企業(yè)效益出現(xiàn)下滑。彩電上市公司2010年第三季度報告顯示，TCL、康佳、創(chuàng)維和長虹等多家國內(nèi)彩電大企業(yè)均出現(xiàn)利潤下滑，TCL甚至出現(xiàn)了虧損。

在分析虧損原因時，TCL有關(guān)人士認為，最主要的原因是公司對于LED背光液晶電視布局較晚。目前TCL的LED背光液晶電視在液晶電視中的比例僅為11.3%，低于行業(yè)平均水平。

事實上，很早就布局LED背光液晶電視的國內(nèi)彩電企業(yè)也并未達到銷售預期。對此，創(chuàng)維集團執(zhí)行董事副總裁楊東文表示：“2010年，LED背光液晶電視在中國市場占比只有20%多，銷量遠低于預期。原因是LED芯片供貨不足，影響了整個彩電產(chǎn)業(yè)鏈。”

沒人能料到，小小的芯片影響了LED背光液晶電視的快速普及，也給外資彩電企業(yè)找到突破的機會。在國內(nèi)彩電企業(yè)為LED芯片缺貨而發(fā)愁時，外資彩電品牌的LED芯片卻供應充足。

面對多年來受制于面板、芯片的情況，海信、長虹、TCL和康佳等開始積極實施“向上走”的戰(zhàn)略擴張，立足下游的規(guī)?；圃旌头咒N的商業(yè)模式，全面涉足高世代平板顯示面板、半導體芯片等核心領(lǐng)域，欲定義新的價值鏈分配體系。2009年開始，中國彩電企業(yè)拉開了在高世代面板項目上的投資熱潮。

截至2010年，共有7條高世代液晶面板線（2條6代線、5條7.5代線以上）項目建設(shè)，圍繞玻璃基板、高世代液晶面板線、模組與整機一體化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套的總投資規(guī)劃超過了2000億元。

涉足上游只是完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，但如今彩電技術(shù)日新月異，中國彩電企業(yè)全都掌握全球最新的彩電科技并不現(xiàn)實。為此，“十一五”末9家本土骨干彩電企業(yè)合資成立了專門的知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)公司中彩聯(lián)，建立了擁有2000多項自主核心技術(shù)的彩電專利池并開始運營實踐，在對外知識產(chǎn)權(quán)談判方面取得重大進展，有效促進了行業(yè)的共贏協(xié)同發(fā)展。骨干企業(yè)聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)取得重大突破，開發(fā)的新一代高清互動接口技術(shù)（Diiva）具有國際領(lǐng)先地位，獲得了全球知名消費電子企業(yè)的積極跟進與采納，已成為智能數(shù)字家庭系統(tǒng)的核心技術(shù)。

并行推進全程服務

2010年的3D熱潮，令3D電視備受矚目。而由互聯(lián)網(wǎng)電視升級的智能電視也成為時下廠商們競逐的焦點。跳出電視機設(shè)備的競賽，廠商們開始在應用和服務上拼實力。

據(jù)中怡康調(diào)查，平板電視新品中，3D電視占比已經(jīng)超過80%，但受限于節(jié)目內(nèi)容等原因，市場3D電視在全部平板電視銷售中只約占6%。而下一個競爭點的智能電視也需要廣泛的應用和服務才能真正撬動市場。

在參觀完2011年全球消費電子展后，TCL集團董事長李東生迅速做出決定：“我們將很快推出基于安卓操作系統(tǒng)的智能電視，結(jié)合‘歡網(wǎng)’的內(nèi)容優(yōu)勢，為用戶提供全新的體驗。”歡網(wǎng)是TCL聯(lián)合長虹2010年共同投資的互聯(lián)網(wǎng)公司，與創(chuàng)維在2006年成立的酷開網(wǎng)一樣，定位技術(shù)平臺提供商。海信、創(chuàng)維也都將于今年陸續(xù)推出基于Android平臺的智能電視。

目前，基于互聯(lián)網(wǎng)的應用和內(nèi)容已經(jīng)成為視聽娛樂的重要來源，彩電將作為家庭共享的視聽終端，在這一輪技術(shù)升級大潮中成為智能云終端的典型產(chǎn)品。歐美各國紛紛探討如何將3D節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)輸送至電視機終端。DisplaySearch預測，全球范圍內(nèi),帶有網(wǎng)絡(luò)接入能力的平板電視銷量將激增，2014年總量將達到1.18億臺。“2011年是‘十二五’開局之年，三網(wǎng)融合如能實現(xiàn)突破，將創(chuàng)造出巨大的彩電升級需求。”中國電子商會副秘書長陸刃波說。.

隨著硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件和資訊等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和應用的發(fā)展，以及國家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推進，2011年，智能平板電視成為廠商重點投入的領(lǐng)域。