機遇與挑戰(zhàn)：

• 有線機頂盒增速放緩
• 智能機頂盒短期難成規(guī)模 
• 高清交互機頂盒將成為市場主流

• 2011年我國機頂盒總出貨量約為4900萬臺
• 一體機的出貨量僅占電視機整體出貨量的5%～8%

有線機頂盒增速放緩 

2012年，我國有線機頂盒市場的增量規(guī)模將基本與2011年持平。 

2011年，我國機頂盒市場呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長態(tài)勢，其中以有線機頂盒市場的增速放緩最為明顯。各省市的城區(qū)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換已基本完成，但在農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等郊區(qū)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境仍然較差,用戶又被價格等因素所困擾，有線機頂盒的推廣速度較為緩慢。 

三網(wǎng)融合研究專家吳純勇在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“我國機頂盒市場增速減緩的原因有3個:一是考慮到運營成本及有線高清交互機頂盒的成本，部分地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商在推廣高清交互機頂盒時采用的是銷售、促銷的模式；二是我國IPTV平臺的對接與合并不順利影響了IPTV的機頂盒市場；三是有線及直播星機頂盒的產(chǎn)業(yè)鏈競爭還不是很充分。” 

事實上，經(jīng)過前幾年的發(fā)展，我國有線機頂盒市場的原有基數(shù)已經(jīng)比較大，有線電視的數(shù)字化步伐逐漸放緩，想要進一步擴大用戶規(guī)模并非易事，尤其是在廣大的農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等郊區(qū)。如此一來，直播星機頂盒將成為有線機頂盒的有效補充，惠及農(nóng)村百姓。但在2011年，“直播衛(wèi)星戶戶通”工程還處于試點階段。 

根據(jù)格蘭研究的預(yù)測數(shù)據(jù)，2012年，我國有線機頂盒市場的增量規(guī)模將基本與2011年持平；按照“戶戶通”的相關(guān)規(guī)劃，衛(wèi)星機頂盒將約有5000萬臺的增量；IPTV機頂盒也會實現(xiàn)翻倍增長；OTT機頂盒等也將有一部分出貨。 

高清交互機頂盒成主流 

在新增的機頂盒市場中，高清交互機頂盒將成為主流。 

格蘭研究總經(jīng)理韓凌在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“就目前市場情況來看，高清機頂盒的出貨量正持續(xù)增加，但標(biāo)清機頂盒仍是主導(dǎo)，另外，雙向機頂盒(含RJ-45接口)的出貨比例已達到60%以上。”2012年，隨著三網(wǎng)融合第二批試點擴容，中國機頂盒市場有望實現(xiàn)突破，在新增的機頂盒市場中，高清交互機頂盒將成為主流。 

2011年以來，高清業(yè)務(wù)和應(yīng)用的推陳出新使高清機頂盒市場不斷升溫。在政府和當(dāng)?shù)剡\營商的大力推動下，北京、上海、深圳等地紛紛推廣高清機頂盒，僅北京市財政局2011年就出資5.46億元支持高清機頂盒的推廣。 

不過，數(shù)字化平移的前期，運營商向用戶提供的機頂盒大多是標(biāo)清基本型機頂盒，有線高清機頂盒的普及還存在不少困難。在韓凌看來，標(biāo)清機頂盒向高清機頂盒的升級過程暴露出的最大問題是行業(yè)缺少增值業(yè)務(wù)服務(wù)提供商這樣一個環(huán)節(jié)。她說：“雖然基于高清機頂盒的新業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)，但還處于開發(fā)引入階段，再加上內(nèi)容源和操作上的問題，商業(yè)模式上的可行性仍有待檢驗。” 

隨著更多的有線網(wǎng)絡(luò)運營商期待高清二次整轉(zhuǎn)，高清機頂盒在出貨量中的比重將會持續(xù)增加。在吳純勇看來，三網(wǎng)融合試點地區(qū)的工作不斷向前推進，將直接刺激有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商通過多種模式把高清交互機頂盒送到用戶層面。未來無論是有線機頂盒還是IPTV機頂盒都將以高清為主，機頂盒的功能會越來越多，相應(yīng)外接設(shè)備及接口也會越來越多。 

智能機頂盒短期難成規(guī)模 

集上網(wǎng)、影音娛樂、應(yīng)用下載等諸多功能于一身的智能機頂盒成為新鮮產(chǎn)品。 

“顯示器+智能機頂盒”與智能電視機是數(shù)字家庭的兩種主要實現(xiàn)方式。2011年，智能電視市場異軍突起，智能操作系統(tǒng)也成為開發(fā)智能機頂盒的核心。目前，高端機頂盒正向智能化方向演進，集上網(wǎng)、影音娛樂、應(yīng)用下載等諸多功能于一身的智能機頂盒成為新鮮產(chǎn)品。不過，娛樂功能仍是智能機頂盒最重要的功能，而其在醫(yī)療、安全、教育等方面的商業(yè)模式還有待進一步探索。 

在專家看來，基于開源操作系統(tǒng)的智能機頂盒短期內(nèi)還難以形成一定的市場規(guī)模。絡(luò)達咨詢總經(jīng)理彭勇告訴《中國電子報》記者：“智能機頂盒的技術(shù)正慢慢成熟，其相關(guān)制度也會逐步規(guī)范，未來應(yīng)用空間很廣，但是目前還沒到可以落地的階段。” 

智能一體機的出現(xiàn)也讓人們?yōu)?ldquo;智能機頂盒+顯示器”的組合模式捏了一把汗。通過一體機，用戶不但解決了機頂盒的連線問題，還減少了購買機頂盒的資金投入，這一模式在歐美國家已經(jīng)普及。在彭勇看來，一體機主要是針對高端用戶群體和一部分消費者更新?lián)Q代的需求，從全國來看，目前一體機的出貨量僅占電視機整體出貨量的5%～8%，“取代”將是一個漸進的過程，“機頂盒+顯示器”的組合模式還將長期存在。 

韓凌也認(rèn)為，隨著電視機屏向更加纖薄的方向發(fā)展，電視機屏將越來越成為一個純粹的顯示器，并且顯示屏的更新?lián)Q代速度遠落后于應(yīng)用軟件的發(fā)展速度，而由此分離開來的軟件系統(tǒng)必須由機頂盒來承載。不難看出，隨著技術(shù)的不斷進步，機頂盒的性能將越來越向PC靠攏，帶有操作系統(tǒng)的高清交互機頂盒未來將逐步發(fā)展成家庭媒體中心。