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    中國電視品牌Q2面板采購量季衰退

    發(fā)布時間:2010-08-20

    機(jī)遇與挑戰(zhàn):

    • 中國電視品牌近三季在面板采購量的變化上,呈現(xiàn)逐季下滑的態(tài)勢
    • WitsView分析師預(yù)估備貨的力道應(yīng)該會有所復(fù)蘇

    市場數(shù)據(jù):

    • 第一季出現(xiàn)高達(dá)27%季減幅度
    • 第二季采購規(guī)模相較上一季度再度萎縮15%

    根據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下研究部門WitsView針對中國市場的調(diào)查結(jié)果顯示,中國電視品牌近三季在面板采購量的變化上,呈現(xiàn)逐季下滑的態(tài)勢。在去年第四季整體的電視面板采購規(guī)模達(dá)到九千四百萬片的歷史新高里程碑后,第一季即在工作天數(shù)減少以及淡季效應(yīng)的雙重影響下,采購量滑落到七千六百萬片,出現(xiàn)高達(dá)27%季減幅度。第二季開始則因為庫存問題陸續(xù)發(fā)酵,采購規(guī)模相較上一季度再度萎縮15%,來到六千四百萬片,僅有去年第四季采購量七成的水平。

    WitsView分析師指出,除了大家所熟知的季節(jié)性因素與庫存問題外,該結(jié)果背后還有兩個關(guān)鍵的形成因素。首先是來自國際品牌的競爭壓力,包括Samsung、Sony等品牌積極進(jìn)行降價促銷,對一向以價格取勝的國產(chǎn)品牌造成相當(dāng)程度的銷售壓力,在國際與國內(nèi)品牌彼此間市占率不斷拉近之際,直接沖擊國內(nèi)品牌對面板的胃納量。其次則是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的問題,中國品牌積極推出LED 電視,然現(xiàn)階段LED面板供不應(yīng)求是事實(shí),在CCFL機(jī)種采購力道走弱而LED機(jī)種又無法實(shí)時銜接的情況下,同樣導(dǎo)致采購量無法放大。

    各主要品牌六月份的電視面板的采購狀況來說,創(chuàng)維以兩成的整體占有率奪冠,其它包括海信、長虹、康佳、海爾等品牌,采購比重則落在15~18%間,與過去幾個月的差異并不大。變化比較明顯的則是第一季平均采購比重幾乎都維持在20%的水平,但六月份卻大幅滑落至7%的TCL。WitsView分析師認(rèn)為,上半年的中國農(nóng)歷年與五一假期,銷售并沒有特別突出的地方,因此就品牌的角度而言,這段期間面板的采購量越大,現(xiàn)階段所面臨的存貨壓力也就會越大,自然需要在采購量上需做出幅度較大的修正。

    展望第三季中國電視品牌對面板的需求狀況,WitsView分析師表示,由于電視面板價格持續(xù)下跌,加上十月份中國國慶假期在即,預(yù)估備貨的力道應(yīng)該會有所復(fù)蘇。然而,各品牌實(shí)際能夠增加的采購數(shù)量有多少,恐怕還是得看當(dāng)前最棘手庫存問題的消化情況而定。

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