機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 液晶電視市場(chǎng)需求低于預(yù)期
• 液晶電視品牌商調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃穩(wěn)定供應(yīng)鏈

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 全球前五大品牌5月份產(chǎn)量比預(yù)期低10%

根據(jù)DisplaySearch的 MarketWise-LCD Industry Dynamics 報(bào)告，全球前十六大品牌商7月份電視總產(chǎn)量為1,440萬(wàn)臺(tái)，8月份為1,690萬(wàn)臺(tái)，9月份更將提高到1,940萬(wàn)臺(tái)。另一方面液晶電視 OEM / ODM廠商7月份產(chǎn)量估計(jì)達(dá)390萬(wàn)臺(tái)，8月份為470萬(wàn)臺(tái)，9月份將達(dá)540萬(wàn)臺(tái)。

因市場(chǎng)需求低于預(yù)期，特別是西歐和北美市場(chǎng)低迷，全球前五大品牌5月份產(chǎn)量比預(yù)期低10%。為降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)穩(wěn)定供應(yīng)鏈，包括中國(guó)本土品牌在內(nèi)的許多廠商都謹(jǐn)慎進(jìn)行生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整。

2011年5~9月液晶電視品牌商生產(chǎn)計(jì)劃 (單位：百萬(wàn)臺(tái))

DisplaySearch 研究總監(jiān)Deborah Yang表示：“市場(chǎng)需求減緩和市占率的競(jìng)爭(zhēng)，使液晶電視廠商下半年更重視低成本生產(chǎn)及低價(jià)促銷。雖然一些主要區(qū)域仍有價(jià)格彈性，但電視品牌商仍對(duì)生產(chǎn)計(jì) 畫謹(jǐn)慎小心。許多品牌在發(fā)達(dá)市場(chǎng)的銷售陷入苦戰(zhàn)，同時(shí)西歐市場(chǎng)進(jìn)行庫(kù)存清理。”

至于代工廠商情況，5月份臺(tái)灣 前七大 OEM 電視廠商總產(chǎn)量月成長(zhǎng)13%，與預(yù)期相符。成本競(jìng)爭(zhēng)和一體化業(yè)務(wù)模式使景智光電、仁寶、富士康、新奇美、TPV等OEM廠商從品牌商手中拿到了更多的訂單。2011年第三季，OEM廠商總計(jì)畫產(chǎn)量為1,400萬(wàn)臺(tái)，季成長(zhǎng)預(yù)估提高24%。