機遇與挑戰(zhàn)：

• 2011年全球液晶電視出貨規(guī)模再次下修

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年全球液晶電視出貨規(guī)模預期為2.01-2.03億臺
• 北美今年的液晶電視需求量僅為3930萬臺
• 歐洲液晶電視銷售量也僅將達5629萬臺
• 中國大陸今年5-6月份電視整機出貨量連續(xù)兩個月下跌

由于受到希臘債信、原有價格飆漲、全球通貨膨脹等問題加劇，以及平板電腦興起排擠了其他產(chǎn)品的市場等原因，市場研究機構(gòu)WitsView下修2011年全球液晶電視出貨規(guī)模預期至2.01-2.03億臺。這是繼今年6月份，WitsView將預期從2.14億臺下修至2.04-2.07億臺后的再次下修。

同時，另一家市場研究機構(gòu)DisplaySearch也發(fā)布最新市場報告稱，2011年全球液晶電視出貨規(guī)模預期為2.1億臺，低于年初預期目標600萬臺。其中，北美今年的液晶電視需求量僅將達3930萬臺，低于先前預估的4050萬臺，歐洲液晶電視銷售量也僅將達5629萬臺，低于先前預估的6134萬臺。

根據(jù)WitsView最新6月份中國6大電視品牌廠整機出貨報告顯示，2011年6月份中國6大電視整機出貨量達到259.8萬臺，較上月再減1.7%.連同今年5月份電視整機出貨量264.3萬臺、月減19%來看，出貨量已連續(xù)兩個月下跌。同期間大陸6大電視品牌的電視面板采購量約304萬片，也較5月份衰退4.3%.

分析中國大陸今年5-6月份電視整機出貨量連續(xù)兩個月下跌的原因，WitsView研究協(xié)理劉陳宏指出，主要是因為通路端還是以消化庫存為主，加上淡季需求疲憊，導致品牌商出貨受阻。

報告顯示，中國6大電視品牌經(jīng)過5月和6月的面板庫存回補和提前備貨后，目前電視面板的庫存水位也已快速拉升達到6周左右，部分品牌商近期的面板庫存水位甚至超出淡季警戒線。因此，預估今年7月份將繼續(xù)下調(diào)面板采購量。整個第三季電視面板的需求可能會相對平淡。