機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 預(yù)計在今后的幾年里，手機(jī)用戶仍將以平穩(wěn)的速度增長
• 基于移動網(wǎng)單播技術(shù)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)存在網(wǎng)絡(luò)速率低、容量有限的問題
• 市場上支持手機(jī)電視的手機(jī)價格昂貴也是制約業(yè)務(wù)發(fā)展的重要因素
• 從長期來看，合作模式將是手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的最佳模式
• 應(yīng)重點關(guān)注T-DMB、T-MMB和CMMB這三種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
• 盡快完善手機(jī)電視業(yè)務(wù)管理平臺系統(tǒng)
• 降低終端成本

市場數(shù)據(jù)：

• 2010年全球支持手機(jī)電視的終端將達(dá)到6350萬～3億部，用戶將達(dá)到1.25～2.7億
• 預(yù)計2009年手機(jī)電視運營收入可達(dá)到66億美元

由于手機(jī)終端的便攜性，手機(jī)電視業(yè)務(wù)具有比普通電視更廣泛的影響力，也引起了國際上的廣泛關(guān)注，各國電信和廣播網(wǎng)絡(luò)運營商都力圖使其成為新的業(yè)務(wù)增長點。對移動運營商來說，可以最大限度地利用網(wǎng)絡(luò)能力，提供更加豐富的業(yè)務(wù)。而對廣播公司來說，手機(jī)電視是一種電視傳播的新渠道，可以充分利用內(nèi)容資源，擴(kuò)大用戶范圍。

手機(jī)電視市場前景廣闊

根據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2010年全球支持手機(jī)電視的終端將達(dá)到6350萬～3億部，用戶將達(dá)到1.25～2.7億。樂觀預(yù)計2009年手機(jī)電視運營收入可達(dá)到66億美元。在國內(nèi),我國手機(jī)用戶到2009年3月達(dá)到6.7億，預(yù)計在今后的幾年里，手機(jī)用戶仍將以平穩(wěn)的速度增長。而電視經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為人們?nèi)粘蕵泛瞳@取信息的主要方式，據(jù)統(tǒng)計，我國擁有電視機(jī)的家庭已經(jīng)達(dá)到3.5億左右。手機(jī)和電視兩者的結(jié)合，必將產(chǎn)生一個龐大的消費市場，手機(jī)電視在我國將具有非常廣闊的發(fā)展前景。

手機(jī)電視目前存在的問題

政策監(jiān)管問題

手機(jī)電視作為新的傳播媒體，首先面臨政策管制問題。我國的廣電和通信領(lǐng)域分別由不同的政府部門監(jiān)管，各自領(lǐng)域經(jīng)營的業(yè)務(wù)有著嚴(yán)格的限制。手機(jī)電視業(yè)務(wù)橫跨了廣電和通信兩個領(lǐng)域，面臨著多個政府部門監(jiān)管的問題，移動通信運營商要開展該業(yè)務(wù)必須解決這個問題。

技術(shù)面臨網(wǎng)絡(luò)制約

基于移動網(wǎng)單播技術(shù)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)存在網(wǎng)絡(luò)速率低、容量有限的問題。

從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的角度來看，手機(jī)電視等移動流媒體業(yè)務(wù)對網(wǎng)絡(luò)帶寬的要求比較高。目前，國內(nèi)移動運營商雖然已經(jīng)能夠提供基于現(xiàn)有2.5G和2.75G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視等移動流媒體業(yè)務(wù)，但受網(wǎng)絡(luò)帶寬所限，圖像、聲音效果都不盡如人意。目前,基于GPRS的手機(jī)電視業(yè)務(wù)中，平均速率在40kbit/s左右,播放的圖像幀速度分為1～2幀/s。基于CDMA1x的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，平均速率在100kbit/s左右，播放的圖像幀速度為12～15幀/s。由于幀速太低，很難達(dá)到電視實時傳輸?shù)钠交ЧＭ瑫r，由于采用單播技術(shù)，使手機(jī)電視業(yè)務(wù)面臨帶寬有限的壓力，如果用戶數(shù)量較大，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)帶寬無法滿足業(yè)務(wù)要求。

終端成本居高不下

市場上支持手機(jī)電視的手機(jī)價格昂貴也是制約業(yè)務(wù)發(fā)展的重要因素。手機(jī)電視業(yè)務(wù)對終端的要求較高，一般需具有操作系統(tǒng)和視頻功能，手機(jī)用戶如果想使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)就必須更換終端。但目前市場上支持手機(jī)電視業(yè)務(wù)的手機(jī)類型還不多，可提供手機(jī)電視服務(wù)的終端平均價格在3000元以上。這種價位決定了手機(jī)電視在目前只能供少數(shù)人使用，而遠(yuǎn)不能達(dá)到普及的程度。
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手機(jī)電視的未來發(fā)展建議

運營模式的選擇

在手機(jī)電視運營模式上，應(yīng)以合作模式為主導(dǎo)模式，以移動模式為次主導(dǎo)模式,不同運營模式的對比分析見表1。

從長期來看，合作模式將是手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的最佳模式，將成為我國手機(jī)電視業(yè)務(wù)的主導(dǎo)模式。合作模式下的業(yè)務(wù)內(nèi)容來源有保障，業(yè)務(wù)質(zhì)量有保證，并且破除了手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的政策性障礙，可以通過開發(fā)手機(jī)電視增值業(yè)務(wù)，最大可能滿足個性化的用戶需求，實現(xiàn)整個手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)最大化發(fā)展。

簡化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)主要有三類：基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的多播組播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，基于數(shù)字廣播的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和基于衛(wèi)星的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。基于移動通信網(wǎng)的多播組播技術(shù)是在3G較高版本中引入的，現(xiàn)在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還不成熟，相應(yīng)技術(shù)還沒有商用。基于數(shù)字廣播技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)主要包括T-MMB、T-DMB、DVB-H、MediaFLO等標(biāo)準(zhǔn)。衛(wèi)星數(shù)字廣播標(biāo)準(zhǔn)包括S-DMB、CMMB等。由于存在多種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)競爭的局面，出現(xiàn)了采用不同技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的多個試驗網(wǎng),S-DMB、T-DMB、DVB-H、MediaFLO等國外主流標(biāo)準(zhǔn)在國內(nèi)積極尋求合作。T-DMB、DVB-H在地方廣電運營商進(jìn)行了試商用，廣電總局進(jìn)行了CMMB的試商用,移動運營商也已經(jīng)進(jìn)行了T-DMB、T-MMB和CMMB的相關(guān)試驗。我國幅員廣闊、地貌復(fù)雜、用戶數(shù)量大，不論是國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)還是國外標(biāo)準(zhǔn)都沒有大范圍組網(wǎng)的經(jīng)驗，在覆蓋能力、組網(wǎng)成本等方面都有待于進(jìn)一步驗證，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的成熟性直接影響了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從目前發(fā)展情況看，應(yīng)重點關(guān)注T-DMB、T-MMB和CMMB這三種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

完善業(yè)務(wù)管理平臺

業(yè)務(wù)管理平臺可以為手機(jī)電視業(yè)務(wù)提供業(yè)務(wù)組織和管理、用戶認(rèn)證鑒權(quán)、計費等運營支撐功能，是手機(jī)電視系統(tǒng)中的重要環(huán)節(jié)，因此，盡快完善手機(jī)電視業(yè)務(wù)管理平臺系統(tǒng)，對于移動運營商是非常重要的。

數(shù)字廣播網(wǎng)和移動通信網(wǎng)結(jié)合的手機(jī)電視業(yè)務(wù)管理平臺，主要完成用戶認(rèn)證、用戶鑒權(quán)、用戶訂購關(guān)系管理、密鑰管理和發(fā)送、計費話單生成、業(yè)務(wù)統(tǒng)計、業(yè)務(wù)互動等功能。通過對關(guān)鍵用戶資源的掌控，移動運營商可以在手機(jī)電視運營過程中避免被通道化，同時可以提供基于手機(jī)電視的豐富的互動應(yīng)用，拉動現(xiàn)有增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。

降低終端成本

目前,由于標(biāo)準(zhǔn)的不完善,移動運營商和廣電運營商對開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)持謹(jǐn)慎態(tài)度，同時也直接影響產(chǎn)業(yè)鏈的形成。終端和芯片廠商持觀望態(tài)度，相關(guān)產(chǎn)業(yè)無法形成規(guī)模,因此手機(jī)電視終端的成本居高不下。隨著3G時代的到來,手機(jī)電視業(yè)務(wù)也將逐漸普及,產(chǎn)業(yè)鏈將逐漸完善,終端的價格也必然會降低。