機遇與挑戰：

• 亞洲移動設備和應用市場將會出現“瘋狂”增長
• 亞洲移動設備和應用市場面臨市場碎裂化的問題

市場數據：

• 到2015年，13個主要亞太國家將發售約2100萬臺平板電腦

在不久的將來，亞洲的移動應用開發商將有極大可能獲得更廣泛的受眾。因為最近的一些研究表明，亞洲移動設備和應用市場將會出現“瘋狂”增長。

谷歌和益普索市場研究集團(IPSOS Group，簡稱IPSOS)最新聯合進行的一項研究發現，亞太地區作為一個整體擁有全球最高的移動電話普及率。而且亞洲人也比其他地區的人更愿意在移動設備上購物。

這份報告名為《智能手機移動互聯網和市場趨勢的研究》(Smartphone Research on Mobile Internet and Market Trends)，其作者在3月至7月期間對亞太地區的11個市場和19個其他地方進行了調查，獲得了約3萬個回應。

報告中最有趣的一些信息如下：
1.與美國相比，亞太地區(除了澳大利亞和馬來西亞)有更多用戶認為他們的智能手機比電視更有趣。
2.比美國相比，4個亞太市場的智能手機普及率(31%)更高。它們是：新加坡(62%)、澳大利亞(37%)、香港(35%)和中國城市地區(35%)。
3.印尼、澳大利亞和印度有超過80%的智能手機用戶是首次使用它。這表明與智能手機有關的現象仍然是新現象。
4.新加坡、日本和韓國人都比美國人更“粘”智能手機，他們更善于在網上沖浪，收發電子郵件，搜索和共享視頻(只要看看新加坡的列車上有多少人在玩手機就知道了)。其他市場雖然還不如美國，但這種“落后”情況可能會隨著越來越多的用戶使用智能手機而改變。
5.新加坡擊敗本次研究中的所有其他市場，成為了無可爭議的“移動社交網絡之王”。
6.泰國、新加坡和印尼人最熱衷于移動網上購物，超過了美國人。馬來西亞人也緊隨其后。(eBay最近的一項研究顯示，新加坡人不僅是熱情的網上購物者，同時也是忙碌的出口商。)
7.與世界各地的發達國家相比，發展中市場“打算使用更多的應用”。比如說，在馬來西亞、泰國、印度和印度尼西亞的消費者中，大約有60%計劃使用更多的應用，這個數字在美國和英國的消費者只有39%，在日本為45%。

本報告的作者希夫·普恰( Shiv Putcha)是Ovum公司(Ovum是一家在世界電信產業界富有權威性的中立咨詢顧問公司)的移動通信市場分析師，他警告說，移動運營商必須為未來的移動互聯網流量激增做好準備。否則就可能會出現服務質量差和收入下滑的情況。 Ovum公司曾預言，到2015年，像iPhone這樣的小屏幕設備將占到所有新興市場移動寬帶連接的77%，約為16億個，這相當于中國和印尼的人口總和。

營收模式與西方不同

雖然亞太地區智能手機的使用量肯定會以驚人的速度增長，但應用產生的營收與西方相比還是比較落后。最近在新加坡舉行的Apps World Asia 2011大會上，Bubble Motion(一家社交媒體的通訊應用開發商)的總裁兼首席執行官托馬斯·克萊頓(Thomas Clayton) 在他主持的一個會議中提供了一些相關統計數據。

相比于美國，亞洲的應用內購買量仍然相當低。在中國，只有約30%的用戶在應用中購買商品，而在美國這個數字要高得多，為70%。InMobi(一家全球性的手機廣告機構)的移動支付的總監Ashwin Venkatraman指出，亞洲人不太愿意付費購買移動應用，他們更喜歡免費的下載。

他將這種情況解釋為：在美國，蘋果公司一開始就在其應用商店中對應用收費，美國消費者們習慣了這種做法。而在亞洲，消費者早已習慣了免費下載應用的觀念，因此不愿付錢購買應用。應用內購買將會成為從讓亞洲人從口袋里掏出錢來的好辦法。不過Ashwin還指出，雖然亞洲人愿意為應用付費的比例可能很低，但其總量和增長幅可以抵消彌補這種不利因素，因此亞洲應用開發的吸引力仍然很大。另一方面，在西方國家中，移動應用的購買量也要么保持平穩要么減少了。

其他還有一些研究數據也顯示了相同的趨勢，與這份報告相吻合。

例如，《MEF全球消費者調查》顯示，84%的新加坡人都用智能手機進行過購物研究或購買過商品，63%的印尼人通過手機充繳話費。

而IDC市場研究公司(International Data Corp)預計，到2015年，13個主要亞太國家將發售約2100萬臺平板電腦。

這個增長數字十分驚人，相當于2010年的10倍。平板電腦市場的繁榮似乎指日可待。

市場碎裂化的問題

另一方面，移動設備和應用的數量爆炸并不意味著應用開發商就能賺到錢。雄心勃勃的亞洲開發商們面臨著市場碎裂化(Market fragmentation)的問題，在不久的將來，這個問題將更加突出。

亞太地區國家具有豐富的多樣性。在印尼銷售應用跟在新加坡或中國銷售大不相同，特別是中國，因為它的應用和社交媒體生態系統完全不一樣。創業者必須考慮不同的語言、文化和消費者對設備的不同喜好，因此“降落傘式的創業”(把在一個國家行得通的做法生搬硬套到另一個國家)不是什么明智的做法。
打比方說，如果你是一個美國人，那就不要指望把先入為主的一些觀念和方法帶到中國去，還以為你的應用在那里會受到歡迎。要想獲得成功，與當地公司建立伙伴關系以及深入了解當地文化都是必不可少的功課。Groupon在美國國家橄欖球聯盟(NFL)“超級碗”總決賽上投放的廣告就得罪了很多中國人，這個教訓很深刻。

只要你了解當地的細微差別，有一個“殺手級”的應用，還有敏銳的商業本能，對你來說亞洲可能就是一個潛在的大金礦。很長時間以來，人們都覺得亞洲人是“存錢者”而西方人是“揮霍者”。但正如一位經濟學家所說，隨著全球經濟形勢重新平衡，亞洲人的消費支出將以天文數字增長，這有點類似于1997年亞洲金融危機之前那段時期，只是當時還沒有移動應用開發商在伺機而行。