- 2012年中國白色家電市場進入調(diào)整期
- 變頻空調(diào)和出口市場將取得增長
據(jù)IHS iSuppli公司的中國研究，經(jīng)過兩年的快速增長之后，中國白色家電市場2012年進入調(diào)整期，預(yù)計國內(nèi)市場的空調(diào)、洗衣機、冰箱和微波爐的出貨量將會下降。只有變頻空調(diào)出貨量將略有增長，預(yù)計比去年增長11%。
但好消息是，今年白色家電出口將保持平穩(wěn)或者小幅增長。2012年變頻空調(diào)在國內(nèi)市場也將實現(xiàn)增長，出貨量將從去年的2600萬臺增長到2880萬臺。變頻空調(diào)出口量將從去年的600萬臺增長到620萬臺。到2016年，中國總體變頻空調(diào)市場將增長到6090萬臺，如圖5所示。
2013-2015年，國內(nèi)及出口市場的中國白色家電出貨量都將溫和增長。
由于中國政府繼續(xù)加快城市化進程，中國城鎮(zhèn)化率不斷上升，將成為推動白色家電市場增長的又一個重要因素。預(yù)計在2020年以前，每年將有1000多萬人口在城市落戶，這種大規(guī)模的人口遷徙將推動白色家電銷售。
政府補貼項目結(jié)束
白色家電進入調(diào)整期，還有一個原因是中國政府的補貼計劃已于2011年12月結(jié)束。該計劃為以舊換新的消費者提供補貼，在2009到2011年期間加快了國內(nèi)市場的增長。然而，多數(shù)消費者是因為價格下降才購買的新家電，不是因為青睞其具有新功能特點。由于政府沒有推出新的補貼計劃，預(yù)計2012年上半年消費者購買活動將會放緩。
更多挑戰(zhàn)
要想保持盈利，今年中國白色家電廠商將面臨更多的挑戰(zhàn)，包括國內(nèi)市場需求疲軟和庫存較高。由于多數(shù)白色家電廠商2011年下半年未能實現(xiàn)銷售目標(biāo)，廠商在第四季度減產(chǎn)以壓低庫存水平。因此，IHS iSuppli公司預(yù)測，2012年廠商在國內(nèi)白色家電市場的增長速度將會下降，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。
廠商也在調(diào)整新產(chǎn)品開發(fā)策略，以降低產(chǎn)品成本和保持盈利，希望提高低成本產(chǎn)品的出貨量，以便在市況困難之際保住市場份額。與此同時，白色家電廠商在努力改善設(shè)計能力，這可能幫助其實現(xiàn)產(chǎn)品多元化，進而提高利潤。為此，設(shè)計人員側(cè)重于優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品并設(shè)計利潤率較高的新產(chǎn)品。
半導(dǎo)體供應(yīng)商提供低成本產(chǎn)品，也是硬件平臺與軟件設(shè)計實現(xiàn)多元化的必要條件。未來五年提高高端產(chǎn)品的價值，是中國白色家電廠商的長期策略。總之，領(lǐng)先半導(dǎo)體供應(yīng)商正在與白色家電廠商合力打造高端產(chǎn)品，并向后者提供定制的芯片服務(wù)。供應(yīng)商可以通過雙方的這種協(xié)作關(guān)系獲利，保持或者擴大自己的市場份額。
