機遇與挑戰(zhàn)：

• 3D立體消費電子時代已經(jīng)開啟 
• 3D行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定工作迫在眉睫

市場數(shù)據(jù)：

• 美國DirecTV將推出3個3D電視頻道
• 3D顯示市場將達到220億美元 
   

隨著3D立體視像、全息影像等技術(shù)不斷取得突破性進展，3D立體技術(shù)和產(chǎn)品正革命性地影響和改變著人們的溝通、工作和生活方式。3D立體技術(shù)不僅在工業(yè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，推動傳統(tǒng)信息化的升級，而且其正悄悄地融入個人娛樂與數(shù)字家庭的諸多領(lǐng)域，如電影、電視、動畫、游戲、通訊、攝影、攝像、購物、互聯(lián)網(wǎng)等。3D立體消費電子時代已經(jīng)開啟，它必將對傳統(tǒng)生活形態(tài)產(chǎn)生巨大的影響，催生一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，帶來更為可觀的經(jīng)濟效益。

目前，雖然3D在大多數(shù)消費者眼中還僅僅是一種概念，但由此產(chǎn)生的3D立體產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會是一場劃時代的革命，就像將3D技術(shù)應(yīng)用發(fā)揮到極致的好萊塢電影大片《阿凡達》可以革新電影歷史一樣。3D技術(shù)將人類真實視覺和虛擬畫面最大限度地結(jié)合在一起，正成為顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐點。 3D技術(shù)應(yīng)用廣泛
2009年，中國3D產(chǎn)業(yè)從興起的混沌期，正逐步邁入了多方合作、共求發(fā)展的階段。在中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的大力推動下，其通過多元化的合作，正在逐步完善中國3D整體產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。處于整個產(chǎn)業(yè)鏈的上游、中游和下游的設(shè)備制造商和內(nèi)容提供商都開始發(fā)揮自主創(chuàng)新優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)3D市場的美好前景，積極研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新方案，搶先占領(lǐng)中國3D消費市場。

眾所周知，近日一部美國好萊塢3D大片《阿凡達》在我國上映，其吸金的速度非常驚人。從今年1月4日到1月10日，《阿凡達》在中國上映首周的票房為4020萬美元，約合人民幣2.7億元。截至2月28日，中國票房達11億元，全球票房總收入為24.8億美元。如此高收入的背后，與影片中使用了前所未有的3D技術(shù)有著密不可分的關(guān)系。 然而這僅僅是3D技術(shù)在數(shù)字影視娛樂一個行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)，其實3D技術(shù)在行業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用更為廣泛。

第一，工業(yè)領(lǐng)域。3D技術(shù)可以應(yīng)用于過程控制、數(shù)值模擬、CAD/CAM（計算機輔助設(shè)計與制造）設(shè)計、工業(yè)檢測、遠程監(jiān)視、危險產(chǎn)品生產(chǎn)安裝以及遠程機器人視覺顯示等各個方面，帶來前所未有的逼真視覺效果。

第二，醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域。3D技術(shù)能夠在遠程診斷中給醫(yī)生和專家提供直接的測試實況和診療實況，使工作人員獲得比平面顯示更多的視覺信息。此外，3D技術(shù)在內(nèi)窺鏡圖像顯示、眼科疾病診斷、MRI、CT、B超成像、手術(shù)模擬以及虛擬醫(yī)院等方面同樣具有十分重要的應(yīng)用前景。

第三，建筑領(lǐng)域。3D技術(shù)可以給設(shè)計專家和工程人員展示設(shè)計、裝修、美化等各方面的信息，使他們能夠獲得具體細節(jié)信息，并在正式施工前完成全部設(shè)計工作。

第四，軍事領(lǐng)域。裸眼3D技術(shù)能夠真實展現(xiàn)自然場景的實際情況，適用于飛行模擬訓(xùn)練、控制系統(tǒng)顯示以及潛艇水下領(lǐng)航等方面。此外，3D技術(shù)在航空立體偵察、星際遙感遙測成像分析、風(fēng)洞試驗和空氣動力學(xué)模型等方面也具有重要的使用價值。 [page]
亟待標(biāo)準(zhǔn)出臺
2010年是中國3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之年。國外各大廠商索尼、松下、三星、LG都將在今年推出自己的3D電視。國外的電視機構(gòu)中，美國DirecTV將于今年6月推出3個3D電視頻道；英國天空電視臺將于今年夏天推出3D節(jié)目；索尼與ESPN將在今年夏天3D直播2010南非世界杯部分場次比賽。對此，國內(nèi)彩電廠商也已經(jīng)開始行動起來，TCL在深圳機場、廣州機場推出裸眼電視，海信、海爾、長虹也都生產(chǎn)出3D電視樣機。但是與國外廠商相比，中國企業(yè)無論在技術(shù)還是在資金方面的投入力度還不夠大。

2010年中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將聯(lián)合中國3D企業(yè)加入3D產(chǎn)業(yè)的大潮中，建設(shè)3D產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。

當(dāng)前迫在眉睫的事情是，3D行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定工作的開展。對此，我們正在全力推進。

目前我國3D終端市場的推廣效果不甚理想，主要原因有三：首先，相關(guān)3D行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未制定，導(dǎo)致3D產(chǎn)品無法量產(chǎn)，推廣效果一般；其次，3D內(nèi)容的嚴(yán)重缺乏，現(xiàn)在3D設(shè)備基本已經(jīng)具備，但是缺乏內(nèi)容支持，無法大面積推廣應(yīng)用；最后，戴眼鏡的觀看方式，在一定程度上制約部分消費者(弱視、散光等消費者)的使用，如果裸眼3D顯示技術(shù)能廣泛應(yīng)用，對3D終端市場的發(fā)展將有很大的推動作用。

我們一定要積極響應(yīng)國家發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的號召，搶占經(jīng)濟科技制高點，避免今后出現(xiàn)受制于人的情況。積極抓住這次難得的3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好機會，利用3D技術(shù)創(chuàng)造出更多有創(chuàng)意的影視文化精品，豐富人民群眾的精神文化生活。 

記者點評
中國企業(yè)應(yīng)抓住3D機會
從年初CES(美國國際消費電子展)到德國漢諾威展，3D電視、3D碟機短短數(shù)月就聚焦了全球消費者的目光，成為熱門產(chǎn)品之一。

最近，索尼、松下、三星、LG等都發(fā)布了2010年3D電視戰(zhàn)略。與此同時，藍光BD陣營也在積極跟進3D，意欲在3D市場搶得先機。反觀中國企業(yè),目前真正在3D領(lǐng)域有動作的并不多。

應(yīng)該說，3D不僅是顯示領(lǐng)域的重大變革，而且是很多企業(yè)的一個重大發(fā)展機遇。對平板時代不掌握核心技術(shù)的索尼、東芝來說，3D是機會；對平板時代投資等離子技術(shù)的松下、長虹來說，3D是機會；對面臨網(wǎng)絡(luò)下載威脅的藍光碟機產(chǎn)業(yè)來說，3D是機會。所以，中國彩電企業(yè)應(yīng)該抓住這個機遇。

按照預(yù)計，3D顯示市場到2018年出貨金額將達到220億美元，這也增強了很多企業(yè)投資3D的信心。

此外，從目前筆者掌握的情況看，到今年年底，市面上將有很多3D硬件設(shè)備。不過，3D能否得到普及，決定性因素在于是否有足夠的3D內(nèi)容資源以支撐市場的需求。目前，索尼宣稱南非世界杯部分比賽將采用3D制式播放，迪斯尼、華錄等內(nèi)容商也宣布將加大3D片源的制作，不過受限成本壓力，3D內(nèi)容大規(guī)模推出還有很長一段時間。