機遇與挑戰(zhàn)：

• 足球世界杯吸引億萬觀眾收看
• 高清機頂盒增長迅速，Pace在市場份額方面領(lǐng)先

市場數(shù)據(jù)：

• 有望推動全球電視機頂盒(STB)出貨量增長10%
• 2010年全球STB出貨量將從2009年的1.328億個增長到1.465億個
• 高清STB預(yù)計出貨量將從2009年的4520萬個增長到5920萬個

據(jù)iSuppli公司，足球世界杯吸引億萬觀眾收看，有望推動全球電視機頂盒(STB)出貨量增長10%，而且球迷青睞高清(HD)機頂盒，以避免錯過任何精彩細節(jié)。

2010年全球STB出貨量將從2009年的1.328億個增長到1.465億個。增長主要來自高清STB，預(yù)計此類STB出貨量將從2009年的4520萬個增長到5920萬個，勁增1400萬個或31%。

世界杯是全球收視率最高的體育賽事，觀眾數(shù)以億計，將刺激2010年STB出貨量強勁增長。除了刺激出貨量，世界杯還將使STB市場今年出現(xiàn)反常的季節(jié)性特點。預(yù)計今年上半年出貨量將高于下半年，這在消費電子行業(yè)中是罕見現(xiàn)象。

高清高增長

高清STB的出貨量最近幾年保持快速增長。2009年，高清STB出貨量增長600萬個以上，從2008年的3910萬個增長到4520萬個。到2012年，高清STB出貨量將首次超過標清(SD)STB。到2014年，高清STB將達到1.14億個，復(fù)合年度增長率為20.3%。

與此同時，2009年標清STB出貨量從2008年的9190萬個下降到8760萬個。2010年出貨量將持平于8730萬個。由于服務(wù)提供商更加注重高清內(nèi)容和消費者舍棄標清格式，未來五年標清STB出貨量將繼續(xù)下滑。圖1所示為iSuppli公司對2008-2014年標清及高清STB出貨量的預(yù)測。

圖1：全球機頂盒出貨量預(yù)測(以百萬計)，按標清和高清細分。
 
Pace市場份額居首

與此同時，2009年市場份額數(shù)據(jù)顯示，隨著Pace公司完成對飛利浦STB業(yè)務(wù)的收購，正在成為新的市場份額王者。

英國Pace公司2009年底成為最大的STB供應(yīng)商，出貨量達1720萬個，占總體市場的13%。其出貨量比2008年增長11%，是三大STB廠商中唯一一家出貨量沒有下滑的公司。

表1所示為2009年按出貨量市場份額排名的10大STB OEM廠商。摩托羅拉排名從第一降到第二，出貨量為1470萬個，占總體STB市場的11.1%。Technicolor Inc.(原來的Thomson SA)排名第三，出貨量為1240萬個，市場份額是9.3%。
 

2009年最大三家STB廠商合計出貨量超過4400萬個，占總體市場的三分之一以上。