機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 在未來五年內(nèi)，中國(guó)急速的都市化進(jìn)程，每年約10%左右GDP(國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值)成長(zhǎng)率
• 到2011年之后，在中國(guó)境內(nèi)投資的多家用于液晶電視面板的高世代TFT LCD面板廠的陸續(xù)量產(chǎn)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 中國(guó)平面電視的出貨量將在2014年長(zhǎng)至5千9百萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合成長(zhǎng)率為14%
• 平面電視的市場(chǎng)滲透率將從2009年72%成長(zhǎng)到2014年接近100%

DisplaySearch最新發(fā)表「中國(guó)電視市場(chǎng)專題研究報(bào)告」，報(bào)告指出，在未來五年內(nèi)，中國(guó)急速的都市化進(jìn)程，每年約10%左右GDP(國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值)成長(zhǎng)率，以及到2011年之后，在中國(guó)境內(nèi)投資的多家用于液晶電視面板的高世代TFT LCD面板廠的陸續(xù)量產(chǎn)，這些關(guān)鍵的積極因素將帶來中國(guó)平面電視市場(chǎng)(包含液晶與等離子)維持的高成長(zhǎng)。我們預(yù)計(jì)，中國(guó)平面電視的出貨量將從2009年的3千1百萬(wàn)臺(tái)，大幅成長(zhǎng)至2014年的5千9百萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合成長(zhǎng)率為14%。而平面電視的市場(chǎng)滲透率將從2009年72%成長(zhǎng)到2014年接近100%，傳統(tǒng)映像管電視屆時(shí)將完全消失。

「中國(guó)電視市場(chǎng)專題研究報(bào)告」特別深入研究中國(guó)不同區(qū)域的電視需求發(fā)展?fàn)顩r(下表一)，針對(duì)不同尺寸、技術(shù)與不同電視功能做了深入的調(diào)查研究。報(bào)告中亦涵蓋目前中國(guó)電視制造與出口的現(xiàn)況整哩，以及目前各電視品牌(包含本土品牌與國(guó)際品牌)在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、面板廠投資狀況、電視終端戰(zhàn)略、平面電視成本、與數(shù)字電視的趨勢(shì)概況等多方面進(jìn)行深度剖些。本次專題報(bào)告還特別針對(duì)包括家電下鄉(xiāng)、以舊換新等來自于政府和企業(yè)層面的需求刺激計(jì)劃，以及未來經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)等關(guān)鍵因素如何影響未來幾年中國(guó)平面電視整體需求和對(duì)電視品牌廠商的巨大機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)進(jìn)行了專題調(diào)查分析。

圖一 2008年到2014年中國(guó)液晶電視在不同區(qū)域的發(fā)展?fàn)顩r

 
Source: China’s TV Market Report

注：一級(jí)城市 : 都市人口超過一百萬(wàn)人；二級(jí)城市：都市人口低于一百萬(wàn)人

在中國(guó)，彩色電視出貨量真正快速成長(zhǎng)始于1990年代，按照彩電平均8-10年的使用壽命，從過去的10年到未來的5-10年都是電視快速替換的時(shí)期，按照目前整個(gè)社會(huì)電視的5億臺(tái)左右的保有量，其中有約4.5億臺(tái)的傳統(tǒng)映像管電視在未來五到十年之內(nèi)將全部被平面電視所取代，連同首次購(gòu)買電視的消費(fèi)，未來幾年中國(guó)大陸地區(qū)平面電視成長(zhǎng)潛力巨大；而根據(jù)我們最新的預(yù)估，到2011年中國(guó)將憑借超過4千7百萬(wàn)臺(tái)的平面電視出貨量規(guī)模首次超過北美地區(qū)，而持續(xù)成為才全球最大的平面電視消費(fèi)市場(chǎng)。

圖二：中國(guó)將在2011年成為全球最大的液晶電視銷售消費(fèi)區(qū)域

 
Source: China’s TV Market Report