機遇與挑戰：

• 價格太高、內容太少，3D電視難普及
• 廠商積極研發智能應用程序促進智能電視的普及

市場數據：

• 不到半年，智能電視產品滲透率達到8.3%

“裸眼3D”技術的突破似乎讓3D電視看到了未來，不過相對3D電視而言，智能電視表現的則更為火爆。

2011年以來，已經陸續有TCL、康佳、三星、海爾、LG、創維、廈華、松下、夏普等中外彩電品牌超過40個系列的智能互聯網電視上市銷售。一時間，“ 應用商店”、“手勢識別”、“安卓系統”等名詞開始充斥在我們周邊。

在前不久舉行的2011年中國智能互聯網電視市場發展論壇上，中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2011年中國智能電視消費者認知與 需求狀況調研報告》數據顯示，參與調研的網民中九成以上對智能互聯網電視都有一定了解，只有不到3%的網民明確表示彩電產品不需要具備更多的智能功能，這說明智能電視在中國彩電消費市場擁有巨大的需求潛力。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，智能電視產品的推出很大程度上源于智能手機的廣泛使用?！?011年中國智能電視消費者認知與需求狀況調研報告》數據顯示，參與調研的網民中有78%使用的手機帶有智能功能，其中71%的網民表示經常用使用智能功能，更有20%的人表示現有智能功能不能滿足自身需要。

由此可見，智能電視已經有一個很好的市場氛圍和消費基礎。另外，在智能電視產品準備方面，也已經很豐富。目前康佳、海爾、創維、T C L、廈華等主流國產品牌，以及三星、LG都有智能電視上市銷售，另外夏普、松下、索尼也都推出了互聯網電視，預計未來智能電視的消費將迅速增長。

回顧最近幾年中國平板電視市場發展：LED電視從2009年最初上市到現階段的普及銷售，用了兩年多的時間。3D電視經過近一年的市場培育，產品滲透率達到10.8%。而智能電視的市場表現更加出眾，來自零售市場的監測數據顯示，在不到半年的時間里，智能電視產品滲透率達到8.3%。

那么，對于彩電業來說，未來的發展方向是3D還是智能？目前來說，這二者都還存在著一些瓶頸。眼下3D市場還不是一片坦途。

分析人士認為，對普通消費者來說，價格過高、內容太少是3D產品普及率低的最主要因素。目前市場上天價3D電視與普通電視的價格不可同日而語，而且，專門的播放機、碟片的價格相對普通產品成本也很高。

此外，3D片源嚴重不足的情況也制約了3D產品的普及。3D節目制作成本是普通節目制作成本數倍 ，而3D產品的低普及率更加劇了節目生產廠商的觀望態度。而在智能電視方面，不少消費者購買使用后認為，其智能化程度與想象中的還是有很大差距。

陸刃波說：“智能電視的消費普及將與開放式應用程序商店的發展同步，只有有了更多實用的功能程序，才能最大限度的激發消費市場購買潛力。為了避免受制于人，彩電企業都在開發各自的開放式應用程序商店平臺。”

據了解，2010年啟動的三星應用程序商店已有380個用于智能電視的應用程序，并向全球120個國家提供服務；松下也啟動了面向電視、平板電腦的應用商店“VIERAC ONnectMarket”；TCL也有自主開發的Android+windows系統的電視應用程序商店；康佳、創維、海爾均采用了目前較為成熟的 Android系統應用平臺。應用商店層出不窮為消費者提供了更多選擇空間，對促進智能電視消費起到關鍵性作用。

不過，也有人認為，3D電視實質是終端顯示技術的升級，而智能電視更側重軟件系統的人性化發展和互聯互通的體驗，其實處在不同的比對平臺上。真要說誰是未來電視的發展方向，智能電視的可能性更大，畢竟，3D將來也只是智能電視的一項功能而已。