機遇與挑戰：

• 美國感恩節大型液晶電視狂賣
• 價格吸引是帶動液晶電視熱銷的關鍵
• 面板商明年受惠

市場數據：

• 今年BF銷售金額成長率達6.6%
• 今年BF本周消費支出成長率達9.1%
• 42寸Best Buy在線價格約500至600美元

美國感恩節液晶電視意外狂賣，且尺寸越大、賣得越好，某外資近日指出，這對12月圣誕節銷售將是重要指標，無論是面板或電視庫存水位都會進一步下降，補庫存需求將從明年第一季展開，可逢低買進友達。

產業分析師葉婉屏指出，綜觀今年美國感恩節黑色星期五銷售數據，最讓外界感到驚艷的是液晶電視這一塊，主要拜積極降價促銷所賜，其中較值得一提的相關數據包括下列幾項：

一、部分架上商品全數銷售完畢，以樂金（LG）與松下（Panasonic）為主的廠商，甚至在BF結束后調高液晶電視價格；二、根據ShopperTrack統計，今年BF銷售金額成長率達6.6%，不但高于去年的0.3%，更是2006年8.3%以來的新高；三、根據National Retail Federation（NRF）統計數據，今年本周平均消費支出成長率達9.1%，其中電子產品比重達39.4%，優于去年的36.7％，也反應在液晶電視的強勁需求上。

當然，價格夠吸引力是帶動液晶電視買氣的重要關鍵，產業分析師賴昱璋指出，光看夏普（Sharp）的42與60寸LCD TV分別賣199與799美元就知道價格降得有多低，因為42寸Best Buy在線價格約500至600美元。

某研究部主管蘇先生則表示，今年BF液晶電視銷售有個重要現象，就是尺寸越大、賣得越好，如42與60寸機款，幾乎在幾個小時內就賣光，這也印證他預期2012年換機需求將轉往大尺寸產品的趨勢。

蘇先生指出，由于感恩節銷售數據向來被視為12月圣誕節需求的先行指標，今年BF銷售開出紅盤，應可將此需求延續至年底圣誕節；此外，電視廠商也將開始力推大尺寸產品，將使得過去3年進行緩慢的換機潮速度加快。

蘇先生表示，目前面板產業基本面仍按劇本來走，預期面板價格將從2012年第一季底開始止跌回穩；此外，包括今年第三季LCD TV出貨年成長率達16％，優于原先預估的5％，及11月面板價格仍走穩等跡象來看，均直指此波面板景氣有機會從明年第一季初開始。