機遇與挑戰(zhàn)：

• 家電下鄉(xiāng)等補貼方案終止影響今年中國液晶電視市場銷售
• 電視品牌廠將以調(diào)整出貨和控制面板庫存為主要策略

市場數(shù)據(jù)：

• 去年12月中國六大電視品牌廠LCDTV出貨量達566.1萬臺

面板研究機構(gòu)WitsView公司8日發(fā)布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國六大電視品牌企業(yè)在2011年12月份LCDTV出貨量高達566.1萬臺，超越先前預估約100萬臺，也創(chuàng)下出貨歷史新高，不僅月增長34.2%，更帶動2011年整體出貨突破4000萬臺，出貨總量達4048.2萬臺。

WitsView研究助理劉陳宏表示，盡管六大品牌需求強勁，但根據(jù)農(nóng)歷年春節(jié)銷售結(jié)果來看(2011年12月26日至2012年1月22日，共五周)，銷售量為521.5萬臺，年增長率僅2%。銷售不如預期的主要原因，一是以舊換新補貼方案結(jié)束；二是春節(jié)時間較往年早，消費節(jié)奏受到?jīng)_擊；三是高通脹壓力持續(xù)影響。

2011年中國六大電視品牌企業(yè)出貨排名順序及出貨比重為:TCL占23%，海信占22.1%，創(chuàng)維占18.9%，康佳占13.9%，長虹占12.9%，海爾占9.2%。2011年全球面板企業(yè)對大陸電視品牌出貨排名及比重則為:奇美電達31.1%，樂金達24.2%，三星達19.3%，友達為18.6%。大陸面板廠京東方、華星光電以及熊貓等面板廠也開始陸續(xù)出貨嶄露頭角，其中京東方占比達2.5%。2011年六大品牌在LED及3D產(chǎn)品的滲透率分別達49%以及13%，預計2012年LED和3D產(chǎn)品滲透率目標將分別達80.3%以及38.5%。

WitsView認為，2012年中國液晶電視市場受到家電下鄉(xiāng)與以舊換新等補貼方案陸續(xù)終止的影響，直接影響了農(nóng)歷春節(jié)的購買量，預計電視品牌廠將以調(diào)整出貨和控制面板庫存為主要策略，預計二月份面板采購規(guī)模將達2012年最低點，主要是為后續(xù)五一鋪貨做整體考慮。