機遇與挑戰：

• 2011年中國液晶電視市場顯現出明顯的大尺寸產品走俏趨勢
• 近年來品牌電視廠家競爭日趨激烈，電視大幅降價

市場數據：

• 2011年中國彩色電視市場內銷市場出貨量達4200萬臺
• 液晶電視生產利潤僅10%

根據中國電子視像行業協會提供的數據，2011年中國彩色電視市場內銷市場出貨量達到4200萬臺，較2010年增長了6.3%。其中CRT電視已經逐漸被淘汰，LCD液晶電視成為主流。此外，2011年中國液晶電視市場顯現出明顯的大尺寸產品走俏趨勢，40英寸以上成為消費者主要關注尺寸。

山寨化有利有弊，行業新軍固然可以憑借山寨化迅速占領市場，但是利潤卻會迅速殺到低。相比平板電腦尚處于成長初期，山寨液晶電視要爆發似乎更加困難一些，因為這是一個市場格局和產業鏈基本上被幾個一線品牌所控制的激烈競爭市場，價格下降幅度也非常大。

根據某內地家電渠道商的透露，近年來品牌電視廠家競爭日趨激烈，基本上隔幾個月就會做一次促銷，而且渠道越來越扁平化，很多促銷活動直接繞開了區域代理商。據介紹，目前一臺42英寸的平板液晶電視終端出貨價格已經殺到了2800元。而在京東商城等電商渠道，創維的42寸液晶電視已經殺到了2688元。“一臺電視機，廠商才賺20-30RMB，渠道商能賺個400~500RMB，農村市場有家電下鄉補貼，利潤可能要高點。”該渠道商還透露，就在一年前同類型的產品進價還要4000多元，基本就是在2011年大幅下降的。

品牌電視降價狠，但山寨電視似乎仍有利潤空間。某知名行業分析師表示，目前山寨液晶電視主要分為商用、民用兩類：商用主要供給KTV、休閑中心等不在乎品牌，講究成本控制的行業客戶；民用則主要在淘寶網等網購平臺出現。據調查，還是以42英寸為例，與創維同等功能的液晶電視只賣1360元，還帶售后服務的(這里說的還并非翻新機、仿牌機，而是有自己品牌的機器，盡管是一些“東門子、酷影”等不出名的牌子)。

為何如此低的價格？商家給出的解釋是：一個是因為走的網絡渠道，另一個是用的屏有區別，在淘寶賣的液晶電視大多有A+屏、A屏、一線屏、單點屏等區別，不同的屏幕價格是不一樣的。“屏幕上有瑕疵和沒有瑕疵的價格不一樣。1360元的是一線屏，1700元的是暗線的，1880元的是帶點的，1980元的是完美的沒有瑕疵的A+屏。” 海信電器總經理劉洪新則表示：“山寨電視的低價格是由于采用劣質面板，存在壞點，畫質不好，而且售后服務無保障，嚴重損害了消費者的利益。”在寶安沙井的一間寫字樓中，記者采訪了從事山寨液晶電視生產的老孟。他表示，其實不同的屏廠有不同的叫法，基本上公認的也就三種等級“A+屏、A屏、A-屏”，“沒有他們說的這么復雜，基本上A-屏以下的規格是不允許出廠的。A屏帶一個亮點，但也不影響觀看，如果用A+屏，基本跟品牌廠商沒區別。”他直接算了一筆帳：“A+屏我們拿三星的至少要1800元，主板用Mstar平臺的話大概150~200元，其余電源加機殼大概100元，這里光成本就已經過2000元了，所以利潤并沒有這么高。如果說06、07年還有70%的利潤，現在只剩下10%的利潤了”。